В 1966 году в Москве после долгих споров подписали соглашение итальянский Fiat и советский внешторг. На территории СССР появился завод по производству ВАЗ 2101 или "жигули". Первые 6 автомобилей собрали 19 апреля 1970 года. Американские и европейские автомобильные фирмы доминировали на рынке до 1970ых, когда Япония заявила о себе, как серьезном автопроизводителе. Nissan, Honda, Mazda и Toyota экспортировали на запад дешевое авто. Из моделей, в эти годы начинает приобретать популярность внедорожник. Первый европейский внедорожник с полным приводом представила компания Land Rover в 1970 году. В 1977 году производство компактного внедорожника запустили в СССР. Нива стала весьма популярной и фактически вызвала появление нового класса компактных внедорожников в Японии. В Японии в 1973 году Mercedes тестирует модель ESF-22, которая имела подушки безопасности и ремни. До серийного применения этих устройств оставалось совсем немного. Первый из топливных кризисов в 1973-1974 годах снова обрат