Перемены в нашей жизни происходят постоянно и, к счастью или к сожалению, их не избежать. Это касается и маркетинга, который меняется каждый день, в частности из-за нестабильного поведения потребителей. Люди устают от одного и того же, и такая усталость проявляется в игнорировании всего, что им предлагают.
Но существуют некоторые принципы и процессы, которые навсегда останутся базой и будут служить эталоном. Например, известные всем (не только маркетологам) формулы AIDA и PAS.
AIDA означает Внимание, Интерес, Желание и Действие (Attention, Interest, Desire, Action). И да, это формула актуальна и по сей день. В основном хорошо работает на таких каналах, как AdWords, Facebook, блоги, видео и подкасты.
PAS расшифровывается как Проблема, Причина, Решение (Problem, Agitate, Solution). Это универсальная формула, которая привлекает читателя описанием проблем, волнующих его в жизни. Простая, но рабочая схема во все времена.
Будущее интернет-маркетинга будет представлять собой сочетание самых успешных практик прошедших лет с современными технологиями.
Каких трендов нам нужно придерживаться, чтобы ближайшие пару лет занимать лидирующие позиции?
1. Видео-контент продолжит доминировать
По данным IT компании Cisco, видео будут составлять 82% интернет-трафика к 2022 году.
Но почему?
- Это связано с тем, что подобная подача информации может лучше донести вашу точку зрения, рассказывая убедительные истории. Более того, видео подключают такие чувства, как слух и зрение, которые вдвойне привлекают внимание зрителя.
- Теперь любая покупка это некий ритуал. Сейчас каждый второй проводит исследование о продукте, просматривая дюжину видео перед тем как оплатить.
Note: согласно исследованию Think with Google, люди в 3 чаще смотрят обзоры продукта, чем читают руководство по эксплуатации.
Видео - это отличный способ облегчить процесс принятия решений о покупке для потребителей. Они также могут быть использованы для создания долгосрочных отношений клиентами.
2. Маркетинг влияния
Маркетинг влияния - это один из самых популярных направлений в интернет-маркетинге, и в ближайшие годы его популярность будет только расти. 58% маркетологов заявили, что инфлюенсеры будут задействованы во все мероприятия. Вместе с этим будет увеличиваться бюджет на тех самых инфлюенсеров.
Потребители склонны доверять мнению людей, к которым они симпатизируют. Ваша задача, как маркетологов, найти тех людей, кто соответствует вашей ЦА. Это будет определять успех кампании.
Note: не стоит ограничивать себя только упоминанием бренда в сторис на 15 секунд. Поэкспериментируйте с раздачей подарков и купонов на скидки, ну и конечно, отзыв на ваш продукт от человека, чье мнение решает.
3. Сторителлинг
Сам по себе этот тренд только набирает обороты, но те, кто уже испытал его на себе, знают на СКОЛЬКО это эффективный метод. По правде, хорошо продуманная история запоминается в разы лучше, чем рандомные факты + помогает донести послание вашего бренда с максимальной точностью.
Поэтому многие компании сосредотачиваются на создании убедительных историй, эмоционально привлекающих потребителя.
Все эти тенденции уже стали частью интернет-маркетинга и их влияние с каждым годом будет только увеличиваться. Они будут в значительной мере формировать маркетинговый ландшафт. Поэтому советуем вам рассмотреть возможность использования этих трендов в ваших будущих кампаниях.
Какие тенденции, по вашему мнению, будут замечены в интернет-маркетинге?