Самая «частотная» вещь в моем гардеробе – это футболка. И самая удобная. Интересно, что футболка появилась сравнительно недавно – в начале 20 века. Рекламная кампания Cooper Underwear позиционировала ее как одежду для холостяков – нет пуговиц, булавок и прочих заморочек. Вскоре «рубашку без пуговиц» стали надевать в качестве нижнего белья моряки и пехотинцы. Такая одежда давала больше свободы в движении, что было важным во время работы на палубе или в обращении с различными механизмами и оружием. В 1913 году белая тишотка была официально введена в обмундирование американских морпехов. Популярности нововведению добавил журнал Life, в 1942 году поместивший на обложку фотографию курсанта стрелковой школы ВВС в белой футболке. И курсант, и футболка понравились публике настолько, что Sears запустила рекламу: «Ты не обязан быть в армии, чтобы иметь право на собственную футболку». Так к середине 1950-х белая футболка превратилась в символ современной молодежи. Марлон Брандо и Джеймс Дин появились в футболках в фильмах «Трамвай Желание», «Дикарь» и «Бунтарь без причины», чем закрепили ассоциацию «футболка – мой протест против буржуазного ханжества». Потом на футболки стали наносить изображение. Первым персонажем на майке был «национальный герой» Америки, супермышь Микки Маус. Теперь свое послание миру можно было буквально написать на груди. В Советском Союзе тишотка получила право на жизнь и название благодаря футболу – спортсмены «подсмотрели» ее на иностранных соревнованиях и стали носить во время тренировок и матчей. В 70-е футболки стали униформой молодых людей. И это, считаю, большая удача.
