Объявления для поисковой рекламы в Яндекс Директ
Очередной шаг в настройке нашей рекламной кампании является не менее ответственным, чем предыдущий. На данном этапе мы приступим к написанию текстов для нашей поисковой рекламной кампании в Яндекс Директ.
Что следует помнить всегда: текст объявления должен привлекать внимание, от этого зависит уровень кликабельности, т.е. % кликнувших по объявлению к общему количеству показов и чем он выше, тем ниже стоимость каждого клика в поисковой рекламе. Как сделать объявление максимально привлекательным? Самое важное, это наличие ключевого запроса в заголовке. Что это даст? Во-первых потенциальный клиент сразу видит, что на его прямой поисковой запрос есть ответ и охотно кликает по такому объявлению, во-вторых текст, совпадающий с ключевым словом отображается жирным шрифтом, а значит делает объявление более заметным, что в свою очередь повышает кликабельность, и снижает стоимость клика.
Ниже я привожу пример как используется запрос в заголовке:
Однако помните - что заголовок должен быть "человеческим", т.е нормально читаемым. Если у вас есть запрос состоящий из несогласованных между собой слов, к примеру "втулка передняя велосипед ремонт", то в таком виде его в заголовке писать конечно же нельзя, это выглядит искусственно, и исходя из собственного опыта лишь отпугнет клиента. Тут следует перефразировать запрос, и написать, скажем "ремонт передней втулки велосипеда" - слова те же, просто изменился порядок и конечно же читать его легче. Возникает вопрос, имеет ли смысл писать ключевое слово не только в заголовке, но и в самом тексте объявления - далеко не всегда! Количество символов в объявлениях яндекс директ жестко ограничено и лучше наполнить текст смыслом, чем еще раз дублировать там ключевой запрос.
Пишем объявление для Яндекс Директ в excel файле
Наша задача сейчас взять сгруппированные ключевые слова, которые мы подготовили в предыдущем посте и написать на их основе тексты. Само поисковое объявление в яндекс директ состоит из следующий основных составляющих частей:
1) Заголовок;
2) Дополнительный заголовок;
3) Текст объявления.
Все их я отметил на скрине объявления ниже:
Есть еще расширения, такие как дополнительные ссылки, уточнения и тп. - их мы разберем позже, сейчас сконцентрируемся именно на основных составляющих.
Количество символов в заголовках и текстах ограничено, заголовок не более 35 символов, доп заголовок не более 30, а текст не более 81. При этом следует учесть важный момент - нам очень желательно добиться показа на поиске одновременно и основного и дополнительного заголовка, а для этого их общая длинна не должна превышать 53 символов. Как заявляют в Яндекс - общая длинна двух заголовков, которую может увидеть пользователь, зависит от разрешения экрана - но я бы рекомендовал не превышать общей длинны именно в 53 символа - такие объявления показываются с 2мя заголовками почти в 100% случаев. Обычно я стараюсь использовать на полную длину первого заголовка, а что осталось от лимита символов - использую в доп заголовке.
Итак, впоследствии мы будем все сразу делать в загрузочном файле, но пока, что бы попрактиковаться и не перегрузиться лишними деталями начнем строить наши объявления просто на новой странице эксель файла. Для начала скопируем туда столбец с нашими разделенными на группы ключевыми словами.
Далее следующий столбец называем "заголовок 1", следующий "заголовок 2" и далее столбец "текст". Что бы нам было удобно следить за ограничением по символам, вносим в следующие столбцы формулу =ДЛСТР(??) где вместо знаков вопроса указываем ячейку в которой хотим увидеть количество символов.
Дожлно получиться то, что изображено на картинке выше. В ячейках "дл. заголовка 1", "дл. заголовка 2", "дл. текста" как раз отобразиться количество используемых символов, сейчас, так как текста нет, значение рано нулю. Ссылку на файл, я как обычно прикреплю в конце поста.
Написание объявлений для Яндекс Директ
Теперь все готово для написание текстов. Начинаем с "заголовка 1", в нем стараемся учесть ключевой запрос, который у нас в основном фигурирует в группе. На моем примере первая группа, это все что касается ремонта велосипедов Стелс, исходя из этого "заголовок 1" будет выглядеть следующим образом: "Ближайший ремонт велосипедов Стелс". Здесь я не только включил полностью ключевую фразу, но и добавил дополнительную ценность для клиента, сообщая ему что мой сервис ближайший. Как раз данный заголовок скушал 34 символа, значит для доп. заголовка осталось не более 19. Постараюсь использовать их по максимуму, придав еще больше привлекательности предложению, скажем напишу "Сегодня скидка 15%", главное тут не обманывать клиента, и указать информацию о скидке в том числе на сайте. Если скидку дать не можете, указывайте все что может стать дополнительным стимулом для обращение к вам. Далее приступаем к тексту, в нем желательно расписать более подробно все свои плюсы, ваше утп, то что отличает вас от конкурентов и т.д. Так же старайтесь использовать текст по максимуму и как можно более осмысленно. В моем случае я решил сделать акцент на том, что работаю с любыми проблемами, даю гарантию, не задираю цены, получилось следующее: "Ремонт велосипедов любой сложности, гарантия год. Цены вас приятно удивят. Звоните". В итоге мое объявление (пока что без расширений, о которых поговорим позже) будет выглядеть так:
Далее в каждой группе я оставляю именно этот текст, и доп. заголовок, изменяя лишь "заголовок 1", делая его релевантным группе ключевых слов. Для первой загрузки рекламной кампании этого вполне достаточно, затем, в процессе работы и оптимизации, вы сможете сделать еще несколько вариантов текста, запустить а/б тестирование и выбрать наиболее эффективных из них. Но для начала достаточно следующей схемы: единый текст и доп. заголовок на все объявления рекламной кампании, а "заголовок 1" релевантные основному ключевому запросу в группе. В итоге наш файл с текстами должен выглядеть страницей последовательными колонками "ключевые слова - заголовок 1 - заголовок 2 - текст - и три столбца с контролем количества символов".
Поздравляю! На этом этап с написанием текстов объявлений для поисковой рекламной кампании Яндекс Директ завершен, в следующем посте будем двигаться дальше, а именно создавать файл для выгрузки наших объявлений в яндекс, также поговорим про все возможные расширения в виде дополнительных ссылок, уточнений и добавим их к нашим объявлениям, что бы придать им законченный вид.
В комментариях смело пишите свои вопросы, постараюсь ответить всем.
Ссылка на файл с текстами объявлений здесь
Ссылка на следующий пост:
Настройка рекламы в Яндекс Директ. Часть 4/8: создание файла выгрузки рекламной кампании
Ссылка на предыдущий пост:
Настройка рекламы в Яндекс Директ. Часть 2/8: работа с ключевыми словами
