Отслеживание ваших показателей является важной частью разработки, измерения и совершенствования вашей стратегии в социальных сетях и вашей социальной рекламы. Тот же принцип применим и к социальному видео. Рассмотрим основные показатели:
1. Количество просмотров
Подсчет просмотров вашего видео - это самый простой из показателей для отслеживания видео—в конце концов, это всего лишь простой подсчет того, сколько людей видели ваше видео. На самом деле определение “просмотр видео” варьируется в зависимости от сети, но во всех случаях оно основано на том, что кто-то просматривает очень короткую часть вашего видео, а не все целиком.
Вот краткое описание того, что считается просмотром видео в основных социальных сетях:
Facebook: 3 секунды
Instagram: 3 секунды
Youtube: 30 секунд
2. 10-секундный просмотр
Facebook недавно ввел метрику 10-секундных просмотров, которая измеряет, сколько раз ваше видео просматривается по крайней мере за 10 секунд. Если ваше видео короче 10 секунд, это число сообщает, сколько раз оно было просмотрено до 97-процентного завершения.
3. Смотрите время
Время просмотра - это общее количество времени, которое все зрители потратили на просмотр вашего видео вместе взятого.
Сами платформы рассматривают это как важный показатель качества видео: YouTube отдает приоритет видео с высоким временем просмотра в своем алгоритме предложений по просмотру.
4. Средняя продолжительность просмотра
В отличие от времени просмотра, которое показывает общее количество времени, потраченного всеми пользователями на просмотр вашего видео, средняя продолжительность просмотра показывает количество времени, которое средний зритель тратит на просмотр видео.
5. Средний процент выполнения
Это очень просто: какой процент вашего видео смотрит средний зритель. Эта метрика дает представление о том, насколько хорошо ваше видео связано с вашей целевой аудиторией. Более высокий процент завершения указывает на то, что более заинтересованная аудитория получает максимальную отдачу от Вашего сообщения.
6. Удержание аудитории
Эта метрика представлена в виде графика, показывающего просмотры в каждой точке вашего видео в процентах от общего количества просмотров—то есть насколько хорошо сохраняется ваша аудитория.
7. Звук и звук выключен
Отслеживание того, просматриваются ли ваши видео с включенным или выключенным звуком, - это именно то, что звучит—сколько зрителей на самом деле слушают, а также смотрят ваше видео.
8. Социальный обмен
Социальный обмен-это мера того, как часто люди делятся вашим видео, связываясь с ним, делясь вашим постом на Facebook и так далее.
9. Коэффициент кликабельности и конверсии
Уже обсуждали с вами в предыдущем посте
10. Обратная связь
Отрицательная обратная связь-это показатель того, как часто люди совершают такие действия, как скрытие вашего видео из своей ленты новостей, сообщение о том, что ваше видео неуместно, или непохожесть на вашу страницу после просмотра вашего видео.
