Как сделать маркетинговую коммуникацию понятной и без банальностей
Обложка. Канва
Я постоянно сталкиваюсь с бизнесами или маркетологами, кторые мыслят шаблонами. Одним из таких клеше является ряд банальных слов, которые делают коммуникацию немного колхозненькой. Ниже не весь список таких слов с объяснением почему.
Лучший
Лучший - это слово можно употребить, только если ваш продукт или бренд действительно лучший и аналогов просто не существует. Однако, как показывает практика, все товары и услуги на рынке живут в здоровой конкуренции и всегда есть аналоги, которые могут быть немного лучше или немного хуже, но не "лучшими". Можно сослаться на рейтинг какого-нибудь "ВЦИ ОМ АМ" (ну вы поняли), но никто не будет читать эти сноски мелким шрифтом, где-то внизу. Ну и конечно, это слово опасно вплане закона о рекламе. Be careful как говорится)
Легендарный
Легендарный - не раз замечал, как компании средней величины, выпуская вполне простые продукты или услуги, которые продаются на каждом шагу, заявляют про "легендарное качество" или "легендарный бренд"... Употребляя такое слово, действительно должна быть легенда. Легенды, сравнимые с известными всем исторями про технологичные компании из The USA, которые начинали свою карьеру в гараже.
Легендой не может быть рассказ вашего директора фирмы о том, что он как-то за рюмочкой чего-то алкогольного договорился привезти через границу фуру шлакоблоков и продать их подороже.
Вкусный
Вкусный - когда это слово используется FMCG компаниями для описания своей продукции на этикетке или на билборде, оно выглядит сомнительно, по причине того, что у каждого разные вкусовые рецепторы. Например, если я не люблю оливки, каким бы шрифтом на баночке не было бы написано "вкусные", они такими не станут.
В данном случае, это слово можно использовать только от третьего лица, например, в ролике где один из героев может сказать, что это очень вкусно, подразумевая, что это его мнение.
Посмотри как вкусно, попробуй как красиво)
Постараюсь делиться с вами консернами на тему коммуникаций от моих коллег. Если понравилась рубрика, подписывайтесь и ставьте лайки.