Статья для тех, кому доводы о необходимости медиаменеджера показались неубедительными.
"Я сам хочу", чаще всего слышу я от молодых и горячих парней с собственным бизнесом, которые еще только пришли к тому, что использовать соцсети в интересах маркетинга необходимо, но слишком жадные гордые, чтобы поручить заниматься этим кому-то со стороны.
Сам, так, сам.
На этот случай, когда-то я разработала базовый универсальный контент-план "для чайников", состоящий из двух частей: содержание и форма.
UPD: Первая часть будет посвящена теоретической части (общая характеристика того, о чем может вести блог предприниматель - здесь)
Содержание
Самое важное, в вопросе создания нативки (читать тут) - органичность и баланс. Выделим 3 направления:
- Бизнес
- Стиль жизни
- Философия
Бизнес стоит на первом месте не просто так - это ваша суть. Ты используешь соцсети/блог с целью привлечения определенной аудитории (лидов). Тебе не нужны просто лайки/репосты - тебе нужен B2B-сегмент (тыкай сюда, чтобы узнать больше о ЦА).
Бизнес. О чем тут писать?
1. Действующий продукт: его важность для рынка, для людей (как B2C сегмента), для специалистов (как B2B), как, где и кем он применяется
2. Анонс будущего/дочернего/побочного продукта: см выше. Чем отличается? Базис аккаунта - исходный бизнес. Рассказывать о новом/альтернативном нужно, чтобы стимулировать аудиторию узнавать тебя лучше и с разных сторон
3. Инфопродукт (обучение): когда ты стал мастером своего дела - самое время искать себе учеников. Даже если опыт небольшой, он может быть полезен аудитории. Что здесь?
- Интенсивы
- Курсы
- Прямые эфиры
- Лайфхаки
- Уроки
- Советы
- Мастер-классы
З.Ы.: отмечу, что, успешно развившийся инфопродукт внутри соцсети, также может стать самостоятельной коммерческой единицей, увеличивая доходность бизнеса и твою экспертность
Стиль жизни. О чем тут писать?
С одной стороны, этот раздел понятен. Но вызывает еще больше вопросов: многие бизнесмены никуда не ходят и почти не совершают внешней активности. Сознательное ведение раздела "стиль жизни" - это развитие социальных навыков, необходимых в условиях конкуренции.
Чем больше о вас говорят - тем выше ваша ликвидность (тут уже все зависит от базиса)
Выделю два направления:
1. Я куда-то хожу / совершаю действия, связанные с моей деятельностью:
- Тренинги
- Семинары
- Выезды
- Выступления
- Повышения квалификации
- Встречи с партнерами / коллаборации (делаем вместе)
2. Я пишу о крутых вещах, которые я делаю вне бизнеса:
- Спорт
- Хобби
- Необычные виды отдыха
- Путешествия
Почему второе направление тоже важно?
В первую очередь, ты - человек, а потом уже бизнесмен. Если людям нужна будет лампа - они погуглят лампу, а не человека, который лампы продает. К тому же, никому не интересно смотреть на 366 однотипных низкокачественных селфи в году.
Философия. О чем писать тут?
Это, так называемое, "рефлексивное" направление, объясняющее другим пользователям, почему ты стал тем, кем стал.
Условно, поделю на три составляющие:
- Прошлое (уже произошло)
- Что привело к успеху?
- Ценности (принципы, семья, отношения, приоритеты, мотивации)
- Что сделало меня тем, кто я есть? (истории)
- Настоящее (чем я живу сейчас)
- Что важно для меня сейчас?
- Что я делаю для того, чтобы каждый день становиться лучше?
- Что меня вдохновляет?
- Будущее (как я хочу жить)
- Какой я вижу свою жизнь и чего хочу добиться?
- Как я изменю мир?
- Что могут делать другие люди, чтобы стать лучше, по моему мнению
Соцсеть, как бизнес - такая же работа на привлечение аудитории, пусть и нативная. Смотри на нее как на незадействованный ресурс и делай все, чтобы получить результат.
Если продажник не приносит компании деньги - его увольняют. Соцсеть можно только удалить. Или заняться ею.
В следующей статье расскажу о том, как сделать первые публикации и что такое контент-план.
Хочешь личный бизнес-блог? Пиши в tg - https://t.me/sanadrin
Подписывайся на "Эскорт-контент" в Telegramm - https://t.me/escortkontent