Наше будущее уже сейчас формирует «поколение Альфа» — это дети, родившиеся после 2010 года. Дети миллениалов и младшие братья и сестры поколения Z.
Каждую неделю по всему миру рождается более 2,8 млн человек. Все представители поколения Альфа родятся к 2025 году, и 1 января 2026-го их будет больше 2 миллиардов. Альфа станет самым многочисленным поколением в истории.
Уже сейчас поколение Альфа имеет колоссальное влияние на бренды и рынок: они формируют устройство социальных сетей, влияют на популярную культуру. Через десять лет поколение Альфа начнет переходить во взрослую жизнь и вести свои дела. И если компании хотят процветать в будущем, они должны понимать особенности нового поколения.
Почему «Альфа» и кто они?
Когда исследователи проводили опрос «Как назвать новое поколение?», то многие респонденты предлагали вернуться к началу алфавита и назвать его «Поколением А». Но исследователи посчитали, что возвращаться к началу алфавита на поколении, открывающем новое тысячелетие, не совсем правильно. Тогда следуя научной традиции было решено перейти к греческому алфавиту вместо латинского.
Поколение Альфа родится в семьях с более взрослыми родителями, чем раньше. Общество, в котором они будут расти, соединит в себе множество разных культур, их материальное состояние будет выше, чем у прошлых поколений, а жить они будут дольше.
Их поколение будет глобальным, мобильным и социальным: они будут свободно выбирать между профессиями и странами, у них раньше наступит физическая зрелость. Они раньше, чем предыдущие поколения, начнут самостоятельно решать свои социальные, психологические, образовательные и коммерческие вопросы.
Все эти отправные точки помогут понять, каким будет мир поколения «Альфа». Уже сейчас мы видим первые звоночки будущего: рост экранного времени, игры в приложениях, цифровая грамотность.
Поколение «Альфа» с рождения окружено техническими устройствами: смартфоны, голосовые помощники, беспилотные автомобили. Информация среди них разлетается в разы быстрее. Телевидение завоевывало аудиторию в 50 млн человек на протяжении 13 лет, интернет — 3 года, а игра Pokémon Go — всего 19 дней!
Потребители будущего
Поколение «Альфа» будет самым материально обеспеченным и заточенным под персональный подход. Его формирование пришлось на эпоху индивидуализации и кастомизации, когда свое имя можно использовать в сюжете книги, вышить на рубашке или написать на банке арахисовой пасты.
Родители осознают, что обилие техники ведет к социальной изоляции. Эти дети более образованы, но у них меньше практических знаний, им сложнее оценивать риски или ставить цели. Поэтому уже сейчас появляются игрушки, которые способствуют общению и развивают социальные навыки. С ними процесс образования у нового поколения начнется уже в 3–4 года — и всё это через простые игровые активности.
Образование и работа будущего
Система образования меняется вместе со сменой поколений. Сейчас школы заменяют устное структурное обучение более увлекающими мультимедийными методами и упором на практику.
Новое поколение ждет измененный рынок труда. Специалисты считают, что 65% учеников младших классов в будущем будут осваивать новые профессии в сфере нанотехнологий, блокчейна, кибербезопасности, автономного транспорта, искусственного интеллекта, виртуальной реальности и многих других.
Поколение Альфа будет учиться на протяжении всей жизни и строить карьеру в нескольких областях параллельно. Они должны будут уметь легко адаптироваться и перестраиваться от одной задачи к другой, постоянно улучшать свои навыки и проходить переподготовку, чтобы сохранять рабочее место.
Новое поколение будет дольше получать образование и позже выходить на работу. Прогресс в медицине увеличит продолжительность жизни, отодвинув выход на пенсию. При этом пенсия уже не будет означать отказ от работы, а только сокращение рабочего времени.
Еще одна тенденция будущего — поиск простоты во всём и персонализация услуг. Будет востребовано не только расширение возможностей, но и услуги, соответствующие уникальным приоритетам и предпочтениям конкретного человека.
Родители
Для многих представителей поколения Альфа первая игрушка — это не погремушка, а смартфон или планшет. Сейчас в США дети от 8 до 12 лет в среднем потребляют 4 часа 44 минуты экранного времени в развлекательных целях. Дальше это время только растет — до 7 часов 22 минут для детей в возрасте от 13 до 18,5 лет. Для поколения Альфа цифры будут еще больше.
Задача родителей — следить за экранной зависимостью и кибербуллингом и контролировать, чтобы дети потребляли уместный контент. Неопределенность в будущем может привести к психологическим проблемам и неуверенности у поколения Альфа, и родители должны оказать им поддержку в инвестировании времени в свое будущее.
Перспективы
Поколения Альфа ждут позитивные перспективы. Они будут дольше и богаче жить, получат лучшее образование и позже начнут работать. Возможно, они никогда не услышат о проблемах оплаты труда и гендерного неравенства. Будут арендовать, а не покупать жилье. Больше внимания уделять здоровью: пить меньше алкоголя, есть полезную пищу, возможно, привыкать к налогу на сахар. Все больше сфер их жизни будет контролироваться специальными электронными помощниками. Самому молодому поколению Альфа не понадобятся автомобили и, возможно, даже водительские права: настолько хорошо будет развит общественный транспорт, Uber и автомобили без водителя. Возможно, они никогда не будут сдавать письменный экзамен или ставить галочку в бумажном бюллетене.
Но некоторые потребности не изменятся. Поколение Альфа будет по-прежнему жаждать принятия, сообщества и принадлежности к чему-то большему. Эти вечные человеческие потребности, хотя и выражаются с течением времени по-разному, станут ключевыми факторами для Альфа-поколения и будут важны для лидеров, организаций, родителей и общественных групп.
Заключение
Мы изучаем будущее десятилетие, чтобы быть полезными следующему поколению. Нужно понять их, чтобы говорить с ними на одном языке. То, что сработало с миллениалами, может не подойти новому поколению, и поэтому нам так важно понять, какие они.
Поколению Альфа уже не будут нужны те же структуры, иерархии и традиционные подходы к власти — они будут жить в мире сотрудничества. Для цифрового поколения личное общение станет важнее, чем когда-либо.
Для того, чтобы качественно сотрудничать с будущим поколением, важно предоставлять им возможности для роста, позволять им экспериментировать, даже если это может привести к неудаче. Не всё будет получаться с первого раза, но мы все растем. Мы обязательно поможем поколению Альфа быть счастливыми в этом новом, стремительно меняющемся мире.
Источник: «Understending generation Alpha» McCrindle
Спасибо, что дочитали до конца!
Хотите стать экспертом в рамках рубрики или связаться для предложений и сотрудничества, пишите нам на почту или в телеграм. Контактное лицо: Никита Садиков, главный редактор рубрики #agenda R:TA n.sadikov@rta-moscow.com @Sadikov_Nikita
По вопросам сотрудничества с R:TA, увеличения продаж и доли рынка, разработки стратегии и креатива присылайте запросы сюда: nb@rta-moscow.com