Сегодня, как раз после анонса очередной коллаборации The North Face x Supreme, наверно, уже ни для кого не будет открытием, что бренд давно и прочно ассоциируется с хип-хопом, но давай те разберемся, когда это началось?
В начале 90х, когда реп стремительно набирал популярность, а все больше американской молодежи становились приверженцами жанра, выходит легендарноый клип Wu-Tang Clan - Method Man, где мы как раз можем увидеть модель из технологичной линейки - Steep Tech (которая так же была переиздана в 2016 году совместно с Supreme)
После выхода клипа в 93 на улицах все чаще начинают появляться молодые ребята, которые носят The North Face - практично и стильно. А закрепил бренд в гардеробах реперов - Notorious B.I.G. в одном из культовых треков - Dead Wrong. Там он упоминает The North Face в одной строчке с Gucci и задает новый виток популярности. Стоит отметить, что американские улицы полюбили бренд как раз на восточном побережье, которое отличается капризной погодой, и довольно промозглыми зимами.ase и Notorious B.I.G.
Отдаленно схожая история происходила и в Англии, где в 80 TNF носили как отличный утилитарный вариант для поездки за город или на пикник, а уже в 90ых он стал популярен у местных футбольных фанатов, которые полюбили бренд за практичность, высокое качество и узнаваемость. Есть отлична цитата редактора Dazed - Томаса Гортона, которая дает понять что происходило в братании в те годы: "Если мы с друзьями заходили в автобус и видели парней одетых в The North Face - это всегда означало только одно - у нас проблемы. 9 к 10 что мы сегодня хорошенько выхватим".
А с приходом нового тысячелетия The North Face начинает свою победоносную волну коллабораций: 2006 год - первая совсместная коллекция с Junya Watanabe, 2007 год первый дроп с Supreme. А дальше только увеличение популярности узнаваемости..
2017 год коллаборация с Sacaihe North Face x Sacai
2020 - с шестой линией Maison Margiela..
Cейчас The North Face - это одна из основ уличной униформы, но бренду этого мало, и судя по последним коллаборациям TNF прочно метит в сегмент концептуальной моды.
