Когда он выпустил коллекцию Golf Wang S/S19 — мы осознали, как экс-рэппер из Odd Future вырос из странного лос-анджелесского скейтера до «IGOR» в костюме Энди Уорхола.
Первые шаги в своей карьере Тайлер сделал как основатель совершенно дикого альтернативного хип-хоп коллектива Odd Future в середине 00-х — еще до того, как его дебютный сольный микстейп «Bastard» увидел свет в 2009-ом. Его ранняя музыка — все, что он делал как член состава «Odd Future» и сам по себе — это тяжелый, сырой, самодельный звук: резкий контраст чрезмерно роскошной эстетике хип-хопа в то время.
Все пошло иначе после его музыкального видео 2011-го года для его сингла «Yonkers»: с его простым черно-белым видеорядом, демонстрирующим рэпера в 5-панельном снэпбэке от Supreme и в насыщенной графикой рубашке с коротким рукавом. С «Yonkers» Тайлер выиграл в номинации «Лучший новый исполнитель» на MTV Video Music Awards 2011, а затем в том же году заключил контракт на один студийный альбом с XL Recordings.
Если «Yonkers» заложил основы вкуса рэпера к чему-то сюрреалистическому — тогда же у него появились и ранние признаки, идентифицирующие его собственный стиль, который невозможно было не заметить. Как и его склонность показывать различных персонажей благодаря одежде: будь то опрятный скейтер, дедушка, одетый в роскошь, или же кошмарный тедди-бой — каждый персонаж несет в себе одни и те же краеугольные камни. Калейдоскопический и диковинный, всегда с элементом абсурда.
Ниже будет продемонстрирована эволюция стиля Tyler, The Creator и его влияние на уличную одежду: от продажи мерчендайза Odd Future на Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе — до разгуливания в парике с пероксидными волосами по Букенгемскому дворцу, после того, как Тереза Мэй сделала правильное решение и позволила ему вернуться в Великобританию.
Скейтер из Odd Future
Когда Тайлер стал одним из создателей Odd Future в 2007-ом году, если сравнить это с нынешнем временем, — культура мерчендайза была только в зачаточном состоянии, а Supreme, хотя и был культовым «подпольным» брендом скейтеров, но даже близко не был к тем вершинам, которых он начал достигать в конце 00-х. Как в своих сольных проектах, так и в качестве члена коллектива Odd Future, стиль Тайлера представлял собой смесь калифорнийского стиля, панка, скейтерской эстетики, и все это разбавлялось брюками чинос и университетской формой с коротким рукавом.
В 2011-ом году группа открыла магазин Odd Future на Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе — в двух шагах от Vans и Supreme, где тусовались лос-анджелесские скейтеры. Это означает, что помимо группы фанатов и амбассадоров, на одежду сильное влияние также оказала сцена вокруг самого магазина. По словам самого рэпера и всей команды — мультяшные принты (пончики являлись самыми распространенными в OF) и толстовки с напечатанными на них лицами членов OF, были основой, и никто — особенно Тайлер, никуда не ходили без 5-панельного снэпбэка.
Члены коллектива, в том числе Frank Ocean, Domo Genesis, Syd и Earl Swetshirt, продолжали выпускать сольные проекты и синглы на YouTube, но их также объединяла общая эстетика, построенная на общем стиле, который, если оглянуться, отражает эпоху Odd Future.
Амбассадор GOLF WANG
Магазин Odd Future в конечном итоге расширился за счет собственной линейки одежды Тайлера Golf Wang, которая впоследствии стала магазином, после того, как Odd Future распался. Это стало больше, чем просто линией одежды, превратившись в «булавку», которая скрепляла всё в эстетической вселенной Тайлера: от обложек его альбомов, до его собственного фестиваля Camp Flog Gnaw. К тому времени, когда в 2015-ом году вышел его альбом «Cherry Bomb» — смесь стоунерского простодушия смешалась с кислотным сочетанием пастельных тонов и стала определяющим стилем среди хип-хоп и скейт-сцены Лос-Анджелеса, и фактически начала оставлять свой след в мужской одежде в целом.
В частности, Тайлер вдохновлялся Фареллом — еще одним эрудитом, склонным к конфетным цветам. Примерно в это же время он впервые высказал свое резкое мнение, касательно модной индустрии: «Я чертовски ненавижу моду и все, что с ней связано. Мне просто нравится делать вещи, и это делается из грёбанного хлопка и подобных материалов» — сказал он, общаясь с Billboard в 2014-ом году. Тем не менее, несмотря на все это, Golf Wang превратился из обычного магазинчика в настоящий хитовый бренд. Джеймс Джеббиа — основатель Supreme, был его ранним приверженцем.
В 2016-ом году Тайлер устроил модный показ и живое выступление в Лос-Анджелесе, а в 2018-ом снял превью коллекции, где поучаствовал его давний друг A$AP Rocky и даже живой ягненок. После скандального инцидента с Vans, который случился в 2016-ом году, Golf Wang сотрудничает с Converse — работают над успешной совместной линейкой GOLF le FLEUR*, которая уже превзошла прежнюю коллаборацию.
SUAVE GRANDPA
С выпуском третьего альбома Тайлера — «Flower Boy», появилась и новая одежда: он не отошел от своих скейтерских корней, а скорее адаптировал их, сделав более взрослыми. Он нацелился на всевозможные яркие костюмы: индивидуально пошитый, с яркими цветочными принтами костюм в музыкальном видео Kali Uchis — «After the Storm,» похожий на тот, что был на нём в «Ночном шоу с Джимми Фэллоном». Туда же можно отнести свитера и свободные брюки, которые нашли свои место в его коллекции A/W18.
Он также усовершенствовал комбинацию носков и сандалий. «Мне нравится одеваться как старик», — признался он для Fantastic Man в 2018-ом году. Фирменный стиль Тайлера и комфорт — все смешалось с его отстраненным видением.
Ода Деннису Родману
На церемонию Грэмми в 2018-ом году Тайлер надел темно-синее пальто в комплекте с подходящим шарфом LV, неожиданной советской шапкой-ушанкой со значком-кокардой, и закончил свой образ леопардовой прической, отдающей дань уважения легендарному баскетболисту Деннису Родману. Вероятно, это был тот самый момент, который ознаменовал новую эру стиля рэппера: он превратился из недопонятого самобытного скейтера в полноценную икону стиля поколения. Когда он в 2018-ом году украсил своим именем множество списков, где были представлены самые лучшие наряды, казалось, что мир мужской одежды наконец-то обратил внимание на то, что уже знали одержимые уличной одеждой люди, а также фанаты Тайлера: рэпер мастерски подбирает наряды на все случаи жизни, при этом всегда неизменно остаётся самим собой.
IGOR
Он выпустил свой последний альбом «IGOR» в конце мая этого года, вызвав при этом небывалый ажиотаж. Он впервые появился в Великобритании, после того, как в 2015-ом году сама Тереза Мэй запретила ему въезд на территорию страны. Музыкальное видео на «EARFQUAKE» — вероятно, самую громкую песню с релиза, было выпущено вскоре после выхода альбома. Тайлер предстал в небесно-голубом облегающем костюме и парике с пероксидными волосами. Танцующий на сцене, покрытой мишурой, которую медленно охватывает пламя. С «IGOR» родилась и новая личность: часть от Дэвида Боуи, часть от Элвиса Пресли, а сам парик, конечно же, отсылает к неповторимому Энди Уорхолу.
«IGOR» — это шикарный альбом, который сильно отличается от любой другой работы артиста. Он более мягкий: тут можно найти множество душевных рассказов о жизни и любви. Сам Тайлер показался нам с более податливой стороны, раскрыв карты, которые мы никогда прежде не видели. Что дальше? — Увидим уже очень скоро.
