В предыдущей статье мы рассказывали о технологии «ретаргетинга», которую нужно использовать в рекламных кампаниях.
В этой статье, мы более подробно остановимся на видах «ретаргетинга».
И так, поехали!
Поведенческий «ретаргетинг» (также, «ретаргетинг» по интересам) – это показ объявлений по отобранной автоматическим путем целевой аудитории, в зависимости от истории поисковых запросов и интересов пользователей, и посещения тех или иных веб-ресурсов и страниц в социальных сетях.
Классический «ретаргетинг» – это технология отслеживания посетителей определённого веб-ресурса или страницы в социальных сетях, и показа им рекламного материала, который они видели на данном ресурсе во время дальнейшего посещения ими других страниц.
Этот классический метод «ретаргетинга» имеется во всех современных рекламных системах.
С классическим видом – «ретаргетинга» связан персонализированный «ретаргетинг».
Он даёт возможность рекламодателям показать свой рекламный материал, созданный для потенциального покупателя на основании его интересов.
Пример:
Если пользователь посетил сайт рекламодателя и просмотрел рекламу определённых товаров, то далее этот пользователь будет видеть рекламные материалы, рекламирующие те же самые товары или услуги, которые были ранее просмотрены.
Очень похож с поведенческим «ретаргетингом», но имеет ряд отличительных черт.
Поисковый «ретаргетинг» – работает с заданными в поисковике группами запросов.
Ключевые слова рекламодателя при совпадении с запросом пользователя показывают рекламное объявление, несмотря на то, посещал ли пользователь данную интернет-страницу или нет.
Преимущественно – эта технология «ретаргетинга» используется в контекстной рекламе.
Социальный «ретаргетинг» — это технология показа рекламного объявления в социальных сетях по определенно заданным параметрам.
В этом виде «ретаргетинга» аудитория собирается автоматическим путем по заранее выставленным критериям и параметрам через различные рекламные возможности социальных сетей. А далее после формирования аудитории, показывается рекламное объявление.
«Геотаргетинг» — это один из видов таргетинга («ретаргетинга), который позволяет настроить рекламное объявление по географической привязке потенциальной аудитории.
В большинстве случаев, все перечисленные выше технологии пересекаются между собой и могут быть использованы в комплексе, что дает более точное попадание в целевую аудиторию.
На сегодняшний день, большинство рекламных систем дают возможность работать с «ретаргетингом», чтобы Ваши рекламные объявления были более эффективны, а расходы на рекламу более низкие.