Стартовала немецкая футбольная Бундеслига, за ней планируют старт Испания, Италия и Англия. Не за горами и старт Российской Премьер-Лиги., Это значит, что Чемпионат Высшей лиги Беларуси перестанет быть единственным футбольным событием последнего времени, появляется выбор для клиентов букмекерских компаний по всему миру и в России. Но это не заменит выпадения соревнований, которые должны были проходить в этот период и были очень ожидаемыми букмекерами.
Во всем мире букмекерские компании используют спортивные события для своей деятельности. Спортивные ставки — основной продукт и самый главный вид заработка. Потребители этого продукта — любители спорта, которые хотят заработать. Букмекеры регулярно выступают спонсорами спортивных событий, федераций, лиг и клубов.
Потери спортивного календаря 2020 года уже очень существенные – были остановлены все футбольные чемпионаты и некоторые (Франция, Голландия, Бельгия) уже не доиграют свои турниры. Раньше срока завершены чемпионаты двух крупных российских турниров в Континентальной хоккейной лиге и баскетбольной Единой Лиге ВТБ. Отменен Чемпионат мира по хоккею 2020 года в Швейцарии, перенесены на 2021 год два топовых спортивных мероприятия этого года Чемпионат Европы по футболу-2020 и Олимпийские Игры-2020. И пока полной определенности по всем остальным соревнованиям в мире нет. Все эти турниры должны были принести основной доход букмекерам в 2020 году. С этих доходов букмекерские компании платят по спонсорским договорам. Но пока нет соревнований, нет и выплат по контрактам.
Но не во всех странах отношение к букмекерам одинаково. В Англии этот вид бизнеса существует более ста лет и ставки на спорт делает огромная армия болельщиков и масштаб спонсорства клубов и турниров со стороны букмекеров соответствующий. Более половины клубов АПЛ имеют в спонсорах и партнерах букмекеров. По итогам сезона-2019/20 клубы АПЛ должны были заработать рекордные 388,4 млн. евро от контрактов с титульными спонсорами – это на 10% больше, чем в прошлом сезоне. Тенденция еще более заметна в Чемпионшипе, где у 17 из 24-х клубов титульные спонсоры из ставочного бизнеса. В таблице представлены клубы Английской Премьер-Лиги с титульными спонсорами – у десяти клубов в графе категории стоит «Gambling» и суммы контактов от 3 до 10 млн.фунтов стерлингов.
В России долгое время ставки на спорт были ограничены, взаимодействие букмекеров и спорта было минимальным. Многое изменилось после подписания закона весной 2017 г. Букмекеры стали вести свою деятельность без ограничений. Получив возможность сотрудничать с российским спортом, букмекерские компании начали активно выстраивать партнерство и спонсорство с федерациями по видам спорта, лигами и клубами.
Букмекеры должны были заключить соглашения со спортивными федерациями и лигами об использовании названий и символики мероприятий и ежеквартально выплачивать им 5% от положительной разницы между общей суммой ставок игроков и выплаченными выигрышами. Взамен букмекеры получили возможность рекламироваться на телевидении во время трансляций спортивных событий в дневное время — при условии, что реклама занимает не более 20% времени рекламного блока.
Согласно последнему национальному рейтингу букмекеров 2020, который ежегодно проводит бизнес-портал РБК, в итоговый отчет вошли 17 букмекерских компаний, которые соответствовали выбранным критериям. Среди этих критериев есть и такой – «Спонсорские контракты для поддержки российского спорта». Это комплексный показатель, который учитывает количество спонсорских контрактов со спортивными федерациями, лигами и клубами, а также «силу контрактов», которая ранжируется в соответствии с видами спорта и уровнем соревнований.
В топ-10 этого рейтинга вошли «Лига ставок», «Фонбет», «Winline» «BetCity», «1ХСтавка», «Parimatch», «Марафон» и другие. Многие из них уже являются титульными, генеральными или просто спонсорами и партнерами почти всех федераций по игровым видам спорта. Ведущие профессиональные лиги по футболу, хоккею и баскетболу имеют контракты с букмекерами. Ведущие клубы страны по футболу, хоккею и баскетболу получают партнерскую поддержку от этого вида деятельности.
Футбол и в России – лидер по количеству спонсорских контрактов у клубов РПЛ. В сезоне 2019/20 каждая команда Премьер-Лиги обладала спонсорским контрактом с одним из букмекеров, который осуществляет свою деятельность по новому российскому законодательству. По данным интернет портала «Рейтинг Букмекеров», самое дорогое соглашение букмекера и российского клуба заключено между «Winline» и московским «Спартаком», которое обошлось БК в 200 млн. рублей. У БК «1ХСтавка» на контрактах три участника еврокубков – ФК «Зенит» (Санкт-Петербург), ФК «Краснодар» и ФК «Локомотив» (Москва). Все остальные клубы распределились между четырьмя букмекерами - «Parimatch», «BingoBoom», «Марафон» и «BETCITY».
Серьезные спонсорские контракты заключены с ведущими российскими лигами. КХЛ и ЕЛ ВТБ имеют контакты с «Фонбетом», РПЛ сотрудничает с «Лигой ставок», футбольные ФНЛ и ПФЛ спонсируются «Олимпом». Федерации по видам спорта выстроили долгосрочное сотрудничество с основными игроками рынка – РФС с «Фонбет», ФХР, ФБР и ФРР с «Лигой ставок», РФБ с «BingoBoom», ВФВ и ФГР с «Parimatch». Но как в новых обстоятельствам федерации смогут выполнять взятые на себя обязательства, когда сборные страны по всем игровым видам спорта стоят на паузе, без соревнований? И как смогут букмекеры продолжать финансировать федерации и лиги, после возобновления соревнований?
По данным интернет-портала «Рейтинг Букмекеров» по итогам 2019 года совокупный объем спонсорских контрактов в российском спорте, заключенных с букмекерскими компаниями, оценивался примерно в 5 млрд. рублей. В 2020 году данные суммы вряд ли будут получены отечественным спортом. И на это есть три главные причины.
Первая причина – сокращение соревновательного пространства и потеря в этом году топ-турниров (футбольный Евро и летняя Олимпиада в Токио), на которых должны были выступать сборные России и букмекерские компании могли получить свои основные доходы за этот год.
Вторая причина – сокращение национальных соревнований по многим видам спорта на приличный срок. Уже выпала четверть сезона без соревнований, а это целый квартал в финансовом плане, без выручки по основному направлению деятельности.
Третья причина – возможно, самая проблемная и долгосрочная, это падение доходов клиентов букмекерских компаний. Многие любители ставок уже во время вынужденного отдыха стали терять постоянные доходы, часть из которых они могли потратить на ставки. Уже многим становится понятным, что после завершения периода самоизоляции, многие останутся без работы. Экономический кризис, который наложился на эпидемию, уже дает о себе знать, но это только начало и многое еще не известно. Ситуация пока далека от понимания и падение доходов будет серьезно влиять на деятельность букмекеров, на их возможности выплачивать средства по спонсорским контрактам в ближайшие год, два.
Скорее всего, данный сегмент спонсорства в спорте после двухлетнего роста количества и стоимости спонсорских сделок ожидает сокращение и стагнация. Сначала должна восстановиться экономика российского рынка и только после этого можно будет смотреть с оптимизмом на восстановление полноценного сотрудничества букмекеров и российского спорта.
Комментарии и лайки приветствуются. Подписывайтесь на канал, дальше будет интересней!
