В советское время, казалось, что никто не занимался съёмкой рекламы. Были агитационные плакаты и другие виды рекламы, но оказывается рекламные ролики снимали. С 1967 года по 1991 год в СССР сняли практически 6000 роликов. Рассказываем историю эстонского агентства Eesti Reklaamfilm, которая делала первую рекламу в СССР.
В 1966 году все советские предприятия должны были перечислять 1% своего дохода на производство рекламы. Тогда основатель эстонского агентства Пиду Оямаа понял, что нужно действовать. Это работало так: руководство предприятий передавали сценарии рекламных роликов через партию в агентство. После этого агентство снимало рекламные ролики и показывало его перед руководством партии.
Реклама курицы
При этом напрямую рекламное агентство и начальники предприятий не контактировали: это позволило Пиду Оямаа снимать ролики на свой вкус, часто отходя от первоначального сценария. При этом руководство партии не реагировало на это — им казалось, что так и должно быть.
Очевидцы из агентства рассказывали, что качество рекламы не имело значения: «Неважно выходил ли рекламный ролик качественными или нет. А также покупала ли аудиторию рекламы больше товара. Главное: деньги, выделенные на рекламу, должны были быть потрачены.»
Реклама мороженного Piguin
Только за первый год работы агентство ERF выпустила около 130 рекламных роликов. При этом агентство не ограничивало свою деятельность только производством рекламных роликов: некоторые рекламные ролики снимали в документальном стиле. За это агентство получало оплату равносильной полноценному документальному фильму. Так агентство пыталось выжить и заработать ещё больше денег. После этого ERF пригласили в 1985 году на фестиваль «Каннские львы», где агентство презентовала свой рекламный ролик о сбережении электроэнергии дома. Ролик не победил в своей номинации, но дал основателям весомый аргумент для доверия в производстве рекламных роликов для СССР.
Успехи агенства ERF быстро закончились: когда СССР не стало, агентство обанкротилось в 1992 году. Из 6000 рекламных роликов в архивах сохранилось только 500 роликов.
Понравилось? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал! Делитесь нашими статьями в соцсетях, если они были для вас полезны.
