Хорошо продуманный постер фильма выполняет сразу несколько задач. Он даёт нам базовую информацию: название, актеры и дата премьеры. Он также указывает жанр фильма и намекает на сюжет. Но лучшие постеры идут на шаг впереди, передают настроение и атмосферу фильма, и достаточно заинтересовывают вас, чтобы купить билет.
Однако плохо продуманный постер делает только одно: он очень сильно бесит фанатов.
Не может быть такой вещи, как плохая реклама, но при продвижении фильма вы хотите будоражить фанатов, а не раздражать.
На следующих постерах показано, почему.
Аватар
По большей части, постер "Аватара" в порядке. Это не самый захватывающий образ, но он работает, по крайней мере, до тех пор, пока вы не разглядите логотип. А более конкретно, его шрифт.
Что касается шрифтов, Papyrus не так ненавистен, как ComicSans, но близок. Он безвкусный, скучный и постоянно используется в неприемлемых контекстах. Графические дизайнеры ненавидят его.
Создатель шрифта, Крис Костелло, даже признался в CBS News, что Papyrus уже стал слишком избитым. Прошли годы, но люди не забыли об этом провале.
В 2017 году, через восемь лет после выхода "Аватара" в кинотеатрах, для Шоу Субботним Вечером была снята шутка, высмеивающая логотип. Некоторые вещи просто непростительны.
Копы в юбках
Посмотрите на британский постер этого фильма и, не глядя на имена, скажите, сможете ли вы понять, как зовут главных актёров? Слева ясно, что это Сандра Буллок покачивается в бронежилете. Но кто эта тощая, неузнаваемая женщина справа?
Сюрприз! Это не кто иная, как Мелисса Маккарти. Она просто выглядит немного иначе. Спасибо фотошопу за потерю веса.
Естественно, поклонники Маккарти не очень хорошо отреагировали на неверное телосложение на постере. Актриса, однако, парировала эти споры своим фирменным чувством юмора, в шутку обвиняя своего мужа.
Звездные Войны: Пробуждение Силы
Официальный американский постер "Пробуждения Силы"– это именно то, чего вы ожидаете. Как и предыдущие постеры «Звездных войн», этот представляет собой живописный коллаж, подчеркивающий большую часть основного актерского состава. Главные персонажи, Рей и Финн, получают большое внимание, а главный злодей Кайло Рен зловеще скрывается на заднем плане.
Хан Соло получает выгодное место, которого он и заслуживает, а космические корабли и штурмовики разбросаны неподалёку.
Китайская версия почти точно такая же, за одним крупным различием: вместо того, чтобы быть впереди и по центру, Финн абсолютно незаметен. Насколько можно судить, единственная причина, по которой Финн был уменьшен, состоит в том, что Джон Бойга, актер, который играет его – черный. По крайней мере, это то, о чем поклонники спорили в Твиттере, и это, похоже, имеет смысл.
Пробуждение Силы может и происходило давным-давно в далёкой-далёкой галактике, но расизму нет места во вселенной Звездных войн.
Люди Икс: Апокалипсис
Спросите любого поклонника Людей Икс, и они согласятся,что Апокалипсис – опасный противник. Тем не менее, есть способы показать злодейство злодея, не прибегая к дешевой тактике шока.
В сильно раскритикованном постере "Людей Икс: Апокалипсис", массивная рука злодея обхватывает шею Мистик. Это опасный выбор для супергероика 13+, и люди не могли не заметить такое насилие в отношении персонажа Дженнифер Лоуренс.
В ответ на протест Фокс быстро извинился и удалил постер из тиража.
Человек-Паук: Возвращение домой
Маркетинг "Человека-Паука: Возвращение домой" прошел на ура. Во-первых, Питер Паркер Тома Холланда дебютировал в "Первый мститель: Противостояние" и оттянул на себя внимание чуть ли не всего фильма.
Затем были некоторые крутые тизерные постеры, которые дали всем понять, что это будет расслабляющий и веселый фильм про полностью интегрированного в киновселенную героя, которого мы ждали годами.
Но потом появился последний постер, и то что он беспорядочен– это мягко сказано. Персонажи появляются как в костюмах, так и без них, без причины, и ничего не происходит, поэтому конечный продукт смахивает на поспешную работу в Photoshop. Почему Sony решили, что этот запутанный, загруженный образ должен представлять собой долгожданный фильм, остается загадкой, особенно учитывая, что начальные альтернативные варианты были довольно хороши.
Мама!
Зрители любят, ненавидят или любят ненавидеть этот фильм Даррена Аронофски, причудливую психологическую ужас-драму о супружеской паре и об их нежеланных гостях.
Вскоре после релиза, Paramount повысил ставки спорного приема фильма с новым постером, который позиционировал его как «самый противоречивый фильм десятилетия». Естественно, этот постер был таким же спорным, и снова Дженнифер Лоуренс стала жертвой насилия.
Главное изображение разбивает лицо Лоуренс на две части: с одной стороны её показывают избитой и потрепанной. Даже люди, которые полюбили фильм, проблематично восприняли новый постер. Критик Эстер Цукерман написал в твиттере:
«Меня не волнует, что вы думаете о фильме. Избитая женщина не должна быть рекламным ходом»
Представители Paramount отказались комментировать разделившуюся реакцию на постер, несмотря на реакцию, которую она могла бы вызвать.
Tomb Raider: Лара Крофт
Даже если вы не играли в видеоигры, вы наверняка знаете Лару Крофт и ее печально известные формы. Но в 2013 году перезагрузка серии видеоигр Tomb Raider смягчил преувеличенные физические характеристики Лары и усилил ее жестокую решимость и несравненные навыки стрельбы из лука.
Для адаптации 2018 года Алисия Викандер оказалась очень подходящей для этой версии персонажа. Эта Лара Крофт, хитра, умна и жестока. Её фигура не раздражает взгляд, но это касается только фильма.
С постером дела обстоят иначе. Плохие манипуляции с фотографиями неестественно удлинили шею Викандер, и её начали сравнивать с велоцираптором в интернете. И пусть в фильме у неё с шеей всё в порядке, в преддверии выхода сложно было думать о чем-либо еще.