Читая маркировку, сразу и не поймёшь, что в этой коробке. Только дойдя до состава продукта можно понять, что перед тобой прославленный и очень инновационный продукт премиум-класса. Если покупатель не силён в английском и не в теме, то он может легко попасть на уловку паразитического маркетинга.
Речь о теме растительных аналогов мясных продуктов и соблюдении элементарных правил их маркировки, которая должна достоверно информировать покупателя о содержимом коробки. Словосочетание "растительное мясо" не имеет лексического значения, как не имеет его "сухая вода" или солёный сахар". Однако, у паразитарной конкуренции своя логика и в её системе координат допускаются любые оксюмороны, можно смешивать тёплое с зелёным, словно так и должно быть.
Правда, "растительное мясо" мы находим только в описании продукта на сайте ("Утконос"), а в переводе информации на русский язык всё ещё более запущено. Судя по наклейке с переводом на русский, трудно понять, что в коробке. Пищевая ценность информирует о содержании белка и жира, но скромно умалчивает, что они растительные. И только внимательно изучив содержание, можно понять, что мясом там и не пахнет, даже, если вы этот запах ощущаете совершенно явно.
На скриншоте ниже отлично видно, какой информации не хватает на стикере.
Разъяснение, которое автор получил в Евразийской экономической комиссии расставляет всё по своим местам: Пунктом 4 части 4.3 статьи 4 ТР ТС 022/2011 (Технический регламент о пищевой продукции в части её маркировки, А.К.) определено, что не допускается в наименовании пищевой продукции указывать компоненты, если они или продукты их переработки не входят в состав пищевой продукции. Таким образом, с учетом пункта 4 ТР ТС 034/2013, мясные компоненты не могут быть указаны в наименовании пищевой продукции, если они не входят в состав такой продукции.
В русском варианте нет даже наименования продукта, которое позволяет отличать его от другой пищевой продукции.
Статья 10 bis Парижской конвенции (по охране промышленной собственности, примечание А.К) рассматривает в качестве акта недобросовестной конкуренции всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах. В частности, подлежат запрету:
- все действия, способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов, промышленной или торговой деятельности конкурента;
- указания или утверждения, использование которых при осуществлении коммерческой деятельности может ввести общественность в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товаров.
(Источник цитирования: "Паразитический" маркетинг: основные симптомы и методы борьбы. Людмила Новоселова, garant.ru)
Продавец нарушил эти пункты: смешение в отношении продуктов (не только отдельного предприятия, а целого вида) и введение в заблуждение относительно относительно характера и свойств продукта.
Аналогичные положения есть и в Федеральном законе о конкуренции.
Действующей нормативно-правовой базы Российской Федерации содержит достаточно, чтобы прекратить подобное вольное обращение с маркировкой продуктов питания. Но, даже если они всё сделают по закону, растительный белок не превратится в животный и продавцы растительного "мяса" продолжат использовать архетипы мясной культуры, которые маскируют совершенно иной вид и саму природу продуктов.
В принципе, ничего криминального в растительных аналогах нет, если наименование продукта позволяет идентифицировать их как растительные. Но в этом случае в процессе русификации продукта потерялась важная информация. Или её потеряли.
Чтобы лазейки для паразитического маркетинга закрыть, нужны поправки в действующие межгосударственные технические регламенты и стандарты. Петиция, направленная на создание заслона паразитическому маркетингу, размещена на портале Российская общественная инициатива. Если вы зарегистрированы на Госуслугах, то можете проголосовать, перейдя по ссылке: Инициатива № 61Ф62779