Но не любой, а только КАЧЕСТВЕННЫЙ! Экспертизу сегодня проводит Карманный пиарщик.
Журналисты вздрагивают от ваших пресс-релизов, а коллеги-пиарщики скептически улыбаются? «Поздравляем», уровень вашего релиза – газета «Сельская новь». Берем в руки свой пресс-релиз и проверяем.
Пресс-релиз – это информационное сообщение для СМИ, которое может содержать новость компании, официальное заявление по какому-то вопросу, анонс события и пр.
Законы пресс-релиза:
- Новизна и актуальность
- Информативность (статистика, факты)
- Один релиз – одна новость
- Ориентация на целевое издание
- Информационный стиль изложения
- Наличие комментария руководителя
Если ваш релиз соответствует хотя бы 4 требованиям, он может рассчитывать на жизнь.
Структура пресс-релиза
Копнем глубже. И рассмотрим структуру пресс-релиза, которая соответствует схеме перевернутой пирамиды.
Заголовок. Должен быть коротким, максимально информативным и отвечать на вопросы «кто?» и «что?».
Лид. В этой части посыл заголовка раскрывается более полно и к вопросам добавляются еще два в зависимости от контекста «где?» и «когда?». Как правило, лид состоит из 2-3 предложений.
Основной текст логически продолжает лид и освещает дополнительные подробности инфоповода. Сюда можно включить данные статистики, факты, комментарии специалистов и руководителей.
Если ваш релиз уложился в схему перевернутой пирамиды, можете себя похвалить.
Оформление пресс-релиза
Как говорят, встречают по одежке. И выглядеть ваше сообщение должно на 5 баллов! Поэтому пресс-релиз следует дополнить следующими блоками:
Шапка. Здесь следует разместить краткую информацию о компании: название, логотип, адрес, номер телефона, указание пиар-агентства (если компания пользуется его услугами)
Контактные лица. ФИО, номер телефона и электронная почта.
Выходные данные пресс-релиза.
PS:
Навели красоту? А теперь отложите релиз в сторону, выпейте чай или кофе, можно даже поесть, погулять, поспать… И только потом к нему вернуться и внимательно перечитать:
Делай раз. Исключаем всю воду
Делай два. Проверяем грамотность
Делай три. Оцениваем стиль
Только теперь дружно вздохнем с облегчением и будем готовиться к рассылке.
Расскажите в комментариях, какие у вас проблемы возникают с написанием пресс-релизов. Давайте решим их вместе!
Вам могут быть также интересны:
7 приемов взаимодействия со СМИ
Маркетинг, реклама, пиар - что нужно бизнесу
Материалы подготовлены специалистами PR-агентства Карманный пиарщик. Наш профиль в Instagram @pocket-pr, присоединяйтесь!
Подписывайтесь на наш канал Карманный пиарщик и будьте в курсе современных PR-технологий!