Согласно исследованиям Калева Летару и проекту GDELT, мировые новости написаны преимущественно в негативном ключе. А как обстоят дела с новостями в сфере блокчейн? Чтобы это выяснить, мы проанализировали 223 000 заголовков ведущих блокчейн-СМИ с 2013 по 2019 г.
Исследуемые ресурсы:
Cointelegraph, CoinDesk, The Daily Hodl, Blockonomi, news.bitcoin, 99Bitcoins, Portal do Bitcoin, Bitcoinist, AMBCrypto, Crypto Briefing, NewsBTC, Coingape, CryptoSlate, Invest In Blockchain, Ethereum World News, Coindoo, UseTheBitcoin, CryptoPotato, CoinCentral, Siam Blockchain, Coin Hero, Coinspeaker, BeInCrypto, CCN, Cointurk, CryptoGlobe, BTC Wires, BTC Manager.
Площадки отбирались по двум параметрам:
- На это СМИ ссылаются агрегаторы новостей и другие издания.
- Посещаемость ресурса составляет более 100 тысяч в месяц по SimilarWeb.
Резюме
1. Биткойн доминирует не только на рынке, но и в заголовках новостей: главная криптовалюта находится на первом месте по упоминанию в СМИ, как минимум, уже на протяжении 7 лет.
2. Средняя длина заголовка растет с каждым годом. Возможно, это логичная мера в эпоху борьбы с кликбейтом и стремление крипто-СМИ сделать заголовки более информативными и понятными.
3. Большинство новостей в крипто-СМИ написаны в позитивном и доверительном ключе.
4. С 2017 года новостной фон в криптосреде стал более стабильным, пропали сильные колебания настроений. Как и любая сфера в начале своего пути, криптовалюта столкнулась с завышенным ожиданием и, как следствие, сильным разочарованием. Но со временем о ней стали писать все больше, сфера становилась понятнее, и иллюзии по отношению к криптовалюте наконец-то стали исчезать.
Наиболее часто встречаемые слова
С 2013 по 2019 год в заголовках анализируемых СМИ чаще всего использовались следующие слова:
На первом месте с большим отрывом находится биткойн. За 7 лет название ведущей криптовалюты в мире встречалось в заголовках более 80 тысяч раз. Замыкает ТОП-20 биржа Binance.
А вот так ТОП-10 менялся по годам:
В 2017 году из рейтинга пропало слово analysis, но впервые вошло слово exchange. Лидирующую позицию в ТОП-10 на протяжении всего времени неизменно занимает биткойн. И вряд ли это изменится в ближайшие несколько лет — учитывая, что упоминание популярных брендов в заголовке к тому же увеличивает просмотры материала до 38% (согласно нашему анализу в 2019 году).
Изменение количества новостей и длины заголовков
С каждым годом криптоновостей становится все больше. Учитывая, что индустрия стремительно развивается, это неудивительно. Но интересно, что параллельно с этим растет средняя и максимальная длина заголовков.
Одной из причин, по которой СМИ увеличивают количество символов, может быть стремление упростить читателю выбор, сделав заголовки более информативными. В эпоху борьбы с кликбейтом поисковые системы понижают ресурсы в выдаче, если у тех большой показатель отказов. Один из способов удержать читателя на сайте — это использовать понятные заголовки, которые не вводят в заблуждение.
Анализ настроений
С 2017 года колебания настроений в заголовках СМИ становятся всё менее заметными. Новости держатся в позитивном русле. Исключение составляет резкий спад во второй половине 2019 года: тогда курс биткойна рухнул с максимальных за год $13 000 до $7000.
Большинство заголовков крипто-СМИ написаны в позитивном и доверительном ключе. Доля негатива и страха, которые так присущи мировым новостям, довольно низкая.
Самым стремительным был рост у настроений доверие и позитив: с 2017 года кривая резко идет вверх. Скорее всего, это связано с курсом биткойна: тогда он вырос с $1000 до $17 000, что и заставило крипторынок оживиться.
Ассоциации парных слов. Количество и корреляции
С помощью этого метода мы подсчитали сколько раз слова X и Y появлялись в одном заголовке. Чем толще линия — тем больше подобных наборов встречается.
Читайте наши другие исследования и подписывайтесь на рассылку: там мы делимся кейсами по продвижению проектов и экспертными статьями на темы FinTech, IT и Blockchain.
Вдохновением для этого исследования стал эксперимент с датасетом “A Million News Headlines” на Kaggle: описанные там алгоритмы мы использовали для анализа настроений криптоновостей.
Скачать датасет, состоящий из уже обработанных 223 000 заголовков крипто-СМИ, можно на нашем диске Google.