Сегодня я не буду говорить про креатив "который заходит", это отдельная тема. Расскажу про то, какие моменты нужно учесть в брифе на создание роликов для вашей рекламной кампании. Вы узнаете каким должен быть ролик в техническом плане для YouTube, социальных сетей и других крупных площадок.
Бренд превыше всего
Сделайте так, чтобы брендинг в ролике присутствовал на всей его длине. Этот лайфхак пошел из YouTube, так как ролики раньше в основном размещали с возможностью пропуска. Сейчас такие ролики делают и для ТВ.
Если это не подходит под вашу креативную концепцию, покажите бренд 2-3 раза на протяжении ролика.
В любом случае, ваш логотип должен появиться в первые 6 секунд, так как в это время внимание максимально.
Почему бренд это важно
Ваш ролик забудут, но бренд должны помнить, чтобы при возникновении потребности в ваших продуктах и услугах в первую очередь пришли к вам по брендовому запросу. Да этот совет больше относится у крупным компаниями, которые тратят бюджеты на продвижение, но и ИП может стать корпорацией.
Яркость
Здесь все просто, Ролик должен быть ярким, потому что смартфоны часто работают на не полной яркости.
Зайдите сейчас в настройки и посмотрите какая яркость у вас стоит.
Скорее всего яркость снижена. По этому, чтобы ваш ролик не выглядел как черное пятно при просмотре, старайтесь делать его ярким.
В копилку к яркости и солнечная погода, при которой дисплеи бликуют и в них трудно что-то рассмотреть. Особенно когда листаешь ленту любимых соц сетей.
Охранные зоны
Я про зоны, в которых нельзя размещать логотипы, текст и другую важную информацию, чтобы при размещение они не пересекались с элементами площадки или плеера.
Например, в YouTube логотип луше разместить в верхней части, так как внизу он может быть перекрыт плеером или overlay баннером с кнопкой.
В инстаграмм в сторис в верху слева обычно показывают аватар пользователя, у компаний это логотип, по этому верхний левый угол, лучше оставить чистым в видео. Я часто вижу в сторис рекламу где Логотип в Логотипе - привет Xzibit :)
Запрашивайте у площадок их сетку или пример размещения и делайте ресайзы правильно.
Продолжительность
Этот показатель зависит только от ваших задач. От стратегии и тактики рекламной кампании. Здесь нет золотой середины.
Если вы хотите повысить знания о вашем бренде, делайте интересные и длинные ролики, которые будет хотеться досмотреть до конца, чем дольше пользователь смотрит ролик, тем больше погружается и запоминает вас и ваше сообщение.
Если задача охватная, делайте стандартные 15-30 сек ролики с акцентом на бренд и одно важное продуктовое сообщение.
Мысли о том, что сейчас разместим "шестерки" и заставим юзеров смотреть ролики на YouTube не пропуская, не очень верны. 6 секундны. ролики служат для continuity (продолженного) эффекта то есть для набора эффективной частоты коммуникации. Например, вы разместили обычный ролик, собрали аудиторию и чтобы не показывать 3-5 раз подряд один и тот же материал, вы показываете короткие версии в той же стилистики.
П.С. Короткая версия на 6 секунд, должна быть отдельным роликом, а не сокращенной версией или чего хуже адоптированным креативом с длинной версии. Этот подход будет выглядеть интересно и стильно.
Всем продаж
Всем желаю большой VTR и много конверсий. Если эта информация вам полезна, жмите лайк, это не больше чем 1 секунда. Или подписывайтесь. Буду рад вопросам в комментариях или ЛС.