1️⃣ Выбирайте слова, вызывающие сильные эмоции.
⠀
Слова, обладающие эмоциональной маркетинговой ценностью – это те слова, которые вызывают у потенциальных покупателей эмоции.
⠀
По данным Advanced Marketing Institute, большинство профессиональных копирайтеров используют в своих заголовках 30-40% слов с эмоциональной маркетинговой ценностью, а заголовки лучших в своем деле состоят на 50-75% из подобных слов.
⠀
CoSchedule решил провести исследование эффективности заголовков и выяснить, соотносится ли высокий показатель эмоциональной маркетинговой ценности с популярностью статьи. В результате было обнаружено, что у статей с большим количеством шерингов в социальных сетях (более 1000) этот показатель был выше, чем у не столь популярных статей.
⠀
❗Эмоции влияют на людей. Они вовлекают их и заставляют действовать.
⠀
2️⃣ Включайте числа.
⠀
Исследование Conductor показало, что наиболее популярными являются те заголовки, в составе которых имеются числа. Почему людей привлекают такие заголовки?
⠀
❗Числа придают ссылке конкретность: пользователь получает более четкие представления относительно содержания того, куда она ведет.
⠀
Кроме того, совместное исследование Outbrain и Hubspot показало, что заголовки с нечетными числами получают на 20% больше кликов, нежели заголовки с четными числами.
⠀
3️⃣ Используйте скобки ().
⠀
Исследование Outbrain и Hubspot показало, что заголовки, содержащие скобки, получают на 38% больше кликов. Вот несколько идей, как можно использовать скобки в своих заголовках:
⠀
🔹️Упоминание бонуса: упоминание бесплатного бонуса может побудить некоторых людей нажать на заголовок, особенно если ваш бонус покажется им ценным:
⠀
Первоначальный вариант: 7 шагов к написанию вирусного контента.
⠀
🔸Измененный вариант: 7 шагов к написанию вирусного контента (бесплатный чек-лист).
⠀
🔹️ Внушите любопытство: это еще одна тактика, используемая для того, чтобы заставить людей кликнуть на ваш заголовок. Единственное условие: читатель должен получить удовольствие от просмотра вашего материала.
⠀
Первоначальный вариант: 11 удивительных фактов о зебрах.
⠀
🔸Измененный вариант: 11 удивительных фактов о зебрах (5-ый вас просто шокирует!)
⠀
4️⃣ Негативные заголовки.
⠀
Вот пример заголовка, написанного в положительном и негативном ключе:
⠀
Обычный заголовок: 5 тактик, используемых маркетологами для SEO.
⠀
🔹️«Положительный» заголовок: 5 мощных приемов, которые могут использовать маркетологи для увеличения SEO-трафика.
⠀
🔹️«Негативный» заголовок: 5 распространенных ошибок маркетологов, приводящих к неудачам в SEO.
⠀
В результате исследования более 65 000 заголовков в Outbrain обнаружили, что «негативные» заголовки получили на 30% больше кликов, чем обычные.
⠀
Другим интересным открытием стало то, что «положительные» заголовки получили на 29% меньше кликов.