Добрый день, дорогой читатель!
Примерно месяц назад я окончательно осознал неизбежность суровой реальности изоляции. В тот момент не самые радостные мысли о будем послужили причиной того, что мое настроение было на нуле — я был обеспокоен и крайне пессимистично настроен в отношении экономики в целом, финансового будущего моей семьи и страны.
И поэтому...
я открыл компьютер и заказал в интернете дорогую ненужную мне вещь.
Я купил совсем не дешевые очки для плавания, хотя у меня уже есть прекрасные очки, и, более того, все бассейны в моем городе закрыты на неопределенный срок. Но плавание - это одно из моих любимых хобби, которым я больше не могу заниматься из-за пандемии.
Эта моя ненужная покупка была своего рода выражением "торгового оптимизма". И как оказалось, я совсем не единственный человек, который совершает такие бесполезные траты — даже в разгар финансовой катастрофы.
Дело в том, что существует два типа покупателей: классический покупатель, который сравнивает цены и пытается быть рациональным, и романтик, который может купить что-то, потому что это модно или имеет классный дизайн. Таким людям больше важно эмоциональное удовлетворение и привлекательность покупки, нежели ее необходимость.
Правда заключается в том, что оба эти покупателя всегда живут в каждом из нас.
Аналитическая компания Amperity, отслеживающая потребительские расходы по разным категориям, зафиксировала увеличение расходов граждан на категории "ювелирные изделия" и “мода и одежда" в апреле (месяц начала самоизоляции) по сравнению с предыдущим месяцем. Согласно последним данным, в апреле расходы выросли на 18% в категории ювелирных изделий и на 13% в категории моды и одежды.
Как мы видим, этот пример показывает, что, несмотря на тяжелую экономическую ситуацию, люди покупают совсем не предметы первой необходимости.
В США маркетинговая фирма Qubit сообщила о росте расходов на роскошь на 2% в конце марта, хотя продажи "быстрой моды" (одежда класса «быстрой моды» основана на последних модных тенденциях, которые ежегодно представляются на весенней и осенней неделях моды) упали на 40%.
Также появляются новости о том, что производитель люксовых авто - Ferrari, компания, которая производит всего 10 000 автомобилей в год, сталкивается с повышенным спросом к своим автомобилям именно в это непростое время.
Что ж, мы видим, что люди с деньгами тратят эти самые деньги, глуша внутренний страх, советующий отложить сбережения до лучших времен.
Опросы общественного мнения показывают, что большинство россиян чувствуют себя счастливыми, а это значит, что многие не испытывают финансовых затруднений несмотря на проблемы в экономике.
Некоторые эксперты называют текущую финансовую ситуацию "эффектом губной помады". Это значит, что даже в условиях финансового кризиса люди не будут полностью отказываться от предметов роскоши, а просто выберут более дешевые предметы, например, купят губную помаду вместо меховой шубы (или купят очки для плавания, хотя бассейны закрыты).
Такого рода покупки помогают нам чувствовать себя психологически более устойчиво: когда-нибудь бассейны (или что-то, что ждете вы) снова откроются, а мы будем к этому уже готовы, благодаря нашим покупкам, которые в конечном счете окажутся абсолютно разумными и не будут выглядеть, как отчаянная попытка найти проблеск надежды в общей атмосфере уныния.
В конечном счете, когда ограничения будут наконец сняты, подобное отношение к покупкам позволит быстрее восстановить нашу экономику, ориентированную на потребителя.
Вот почему иногда даже самый осторожный и рациональный покупатель хочет купить себе в непростое время немного оптимизма. Может быть, вам тоже знакомо это чувство?
Если Вас заинтересовала статья, выскажите свое мнение в комментариях. Подписывайтесь на канал, почитайте мои другие статьи. Это позволит новым публикациям выходить чаще 😜.
#финансы #экономика #деньги #общество #короновирус