Пиар в СМИ – зачастую является слабой стороной бизнеса, особенно если речь идет о представителях МСБ.
Карманный пиарщик рассказывает, как правильно организовать медиа-пиар и на что обратить внимание в процессе общения с журналистами.
1. Пресс-релиз – один из основных инструментов выстраивания отношений со СМИ. Многие специалисты утверждают, что анонсы событий – это прошлый век, однако практика показывает, что это совершенно не так. Качественный пресс-релиз журналисты с радостью опубликуют. Главное здесь – придерживаться правила «лучше меньше да лучше» и давать только, действительно, интересные инфоповоды, что вызовет у представителей СМИ позитивное к вам отношение и прибавит балл к репутации.
2. Публикации в СМИ или статьи на определенную тему стоит готовить под конкретное издание, учитывая его тематику, аудиторию и стиль подачи. Многие СМИ идут на встречу и публикуют подобные статьи при условии полезности и актуальности вашего материала. В данном случае полезно наладить контакты с редактором издания и учитывать все внесенные им правки.
3. Не стоит забывать и о дружбе с нишевыми СМИ, с которыми можно договорится о регулярных материалах для конкретной колонки. Здесь все зависит от уровня ваших коммуникационных способностей и, конечно, качества ваших текстов.
4. Комментарии для СМИ. Это поможет вам зарекомендовать себя в качестве эксперта в той или иной области, а также обеспечит доверительные отношения с журналистами. Ваши комментарии должны быть качественными с предоставлением, по возможности, точных данных – это обеспечит вам регулярность журналистских запросов.
5. Пресс-туры и мероприятия для СМИ – дело затратное, но действенное. Просто пригласить посетить ваше уникальное производство колбасы в 170 км от населенного пункта МАЛО. Ваша задача здесь обеспечить им комфортные условия проезда, питания и, если требуется, проживания. Все это в комплексе влияет на впечатление, которое о вас складывается у журналистов.
6. Не последнюю роль в формировании дружеских отношений с кастой журналистов может сыграть внимание и индивидуальный подход. Например, рассылки или приглашения для СМИ лучше делать именными, что повысит шансы на благосклонность журналиста.
7. Не будем забывать о меркантильности (да, журналисты тоже люди). Речь не идет о подкупе!! Но отметить их присутствие на вашем мероприятии или поздравить с праздниками считается правилом хорошего тона. Например, если ваша компания занимается производством сладостей, по подарить журналисту, который о вас делает заметки, на новый год коробку конфет совершенно нормально. Итог: человеческие чувства перевесили и у вас в кармане пул лояльных представителей СМИ.
Качественный пиар в СМИ должен работать по правилу взаимовыгодного сотрудничества. Бизнесу нужны СМИ, как один из каналов взаимодействия с общественностью. Но и вы нужны журналистам, как источник интересной информации. Именно баланс интересов является залогом плодотворного взаимодействия со СМИ.
Статьи, которые вас также могут заинтересовать:
Самые крутые пиар-кампании в мире
Как разработать PR-стратегию для компании
Маркетинг, реклама, пиар - что нужно бизнесу
Материалы подготовлены специалистами PR-агентства Карманный пиарщик. Наш профиль в Instagram @pocket-pr, присоединяйтесь!