7up для отстройки от Coca-Cola и остальных кола-напитков, воспользовались конкурентным позиционированием - прямое противопоставление другому бренду.
Стратегия была выбрана простая - Uncola («не-кола»):
Потребитель, который не хочет покупать колу, будет на подсознательном уровне выбирать «не-колу», то есть 7up.
А помните "Квас - не кола, пей Николу"?)
К слову, как менялся нейминг бренда 7 UP:
- Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda
- 7Up Lithiated Lemon Soda
- 7 UP
