Наступили тяжелые времена для предпринимателей. Продажи падают, клиенты сидят по домам, поставки задерживаются, договора и сделки висят на волоске. Но это не значит, что надо сдаться, расслабиться и доверить свою судьбу случаю. Сейчас нужно бросить все силы, чтобы удержать свою компанию на плаву. Один из наиболее эффективных способов – использовать технологии таргетированной рекламы.
Расскажем, что такое таргетированная реклама, как она помогает бизнесу привлекать новых клиентов и как начать с ней работать. Также поделимся краткой пошаговой инструкцией, как запустить свою первую рекламную кампанию при минимальных вложениях.
Что такое таргетированная реклама
Главное отличие таргетированной рекламы от других видов рекламы в интернете в том, что вы сами определяете в настройках, какие люди увидят объявление, с точностью до пола, возраста, их интересов и поведенческих характеристик.
Например, если поставить рекламный щит на трассе, его заметит 1000 человек, но только 10 из них будут реально заинтересованы в продукте или услуге. В случае с таргетированной рекламой – объявление в интернете увидят 100 пользователей, и каждый без исключения будет потенциальным клиентом. Это помогает избежать затрат на показы рекламы тем, кому ваше предложение не интересно.
Представим, что вы открыли кафе на первом этаже новостройки. Таргетированная реклама позволяет настроить объявление так, чтобы его увидели только жители этого дома и ближайших к нему. Бюджет не расходуется на показы людям из других районов или даже городов.
Такую рекламу часто размещают в социальных сетях. Вы наверняка замечали ее на площадках, где привыкли общаться или читать ленту новостей. Причем она предлагает только нужные продукты или услуги, которые вы уже искали раньше. Например, вы листаете ленту социальной сети ВКонтакте и замечаете объявление о продаже летних автомобильных шин или рекламу доставки еды. И то, и другое вы смотрели недавно на сайтах или интересовались этим ранее, поэтому не против изучить еще пару предложений и кликаете по ссылке. Так работает таргетированная реклама.
Одна из проверенных рекламных платформ по запуску таргетированной рекламы – myTarget. Она помогает грамотно настраивать рекламу с использованием готовых настроек под любые цели бизнеса. А еще бесплатно делится полезными материалами: на вебинарах и в статьях специалисты рассказывают про тренды и как их использовать, чтобы увеличивать свою аудиторию.
Выберите цель рекламной кампании
Перед тем как запустить таргетированную рекламу, нужно определиться с ее целью. От этого зависит место размещения объявления, его формат и доступные технологии.
В качестве главной задачи кампании можно выбрать увеличение охвата целевой аудитории, повышение посещаемости сайта или рост объемов продаж. В рекламном кабинете myTarget все цели разделены на два блока — конверсии и узнаваемость. Нужно только выбрать свой блок и подходящую в нем цель.
Например, если вы хотите увеличить количество переходов на сайт, выберите цель «Трафик» из блока конверсии и укажите ссылку.
Определитесь с аудиторией
О своих продуктах или услугах нужно рассказывать конкретным людям, которым они могут быть интересны. Если вы продаете правильное питание, есть возможность обратиться, например, только к спортсменам, и кроме них объявление никто видеть не будет.
В myTarget можно настроить рекламу, которая будет ориентироваться на демографию, интересы, поведенческие и социальные характеристики клиентов. Охват объявлений можно выбрать в масштабах страны, города или даже района.
К примеру, можно настроить рекламу автомобильных шин так, чтобы ее видели только владельцы машин среднего класса от 35 до 55 лет из Новосибирска.
Рекламу через myTarget можно показывать пользователям социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также других проектов Mail.ru Group – Юла, Почта Mail.ru, контентные сервисы Леди Mail.ru, Дети Mail.ru и др., а также пользователям сайтов партнерской сети. Именно там собирается 92% пользователей рунета.
Настройте формат с креативом
После того как вы определились с целью и аудиторией, нужно придумать и разработать макет объявления. В myTarget можно найти массу популярных рекламных форматов. Для сайтов одни, для приложений – другие.
Для рекламы сайтов существует множество эффективных форматов – например, карусель, которая позволяет показывать сразу несколько товарных изображений; мультиформат, где объявление автоматически адаптируется под доступные и релевантные рекламные размещения; посты в соцсетях и другие. Также вы можете собирать заявки прямо в соцсети Одноклассники, используя формат Lead Ads.
Свое предложение вы можете также рекламировать в играх и других приложениях с помощью Rewarded Video, то есть просмотра ролика пользователем за награду, или In-Stream видео с возможностью пропуска.
Например, человек играет в шутер на смартфоне. У него заканчиваются жизни и приложение дает возможность продлить раунд за просмотр видео. Ему показывают рекламу курсов английского, он обращает внимание и кликает по ссылке. Или вспоминает о них позднее и сам идет к вам на сайт. Так работает реклама через нативное видео.
Вы можете настроить свои объявления самостоятельно – выбрать один из шаблонов и добавить в него собственный заголовок, короткий лид или призыв к действию.
Рассчитайте бюджет
В myTarget минимальный бюджет – 600 рублей с НДС. Он будет храниться на вашем счете и списываться постепенно, за каждое действие пользователей с рекламой. Например, кто-то кликнул по баннеру – списалось 10 копеек. И так за каждый клик.
В настройках рекламы можно определить, за какое поведение аудитории вы будете платить. Например, если нужно увеличить количество кликов, отметьте, что покупаете только их.
Чтобы равномерно распределить средства на всю рекламную кампанию, вы можете установить лимит списания средств в день. Допустим, ограничение будет 500 рублей. После того, как они закончатся, ваше объявление пропадет до следующих суток.
Лимиты можно и не устанавливать. Тогда реклама продержится столько, на сколько хватит средств на счете.
Кому поможет myTarget
myTarget полезен для владельцев разных типов бизнеса и для всех, кто занимается продвижением продуктов или услуг – для маркетологов, таргетологов, директоров по маркетингу и специалистов по рекламе.
Зарегистрируйтесь в личном кабинете myTarget, чтобы настроить свою первую таргетированную рекламу и начать эффективно привлекать новых клиентов. А также получать бесплатные уроки и примеры успешных кейсов для разных сфер бизнеса и первым узнавать об обучающих семинарах и вебинарах по маркетингу.