На этот раз герои нашего анализа — Durex и Vizit, бренды, мемы которых разлетаются в соцсетях. Разберемся, почему так происходит.
Фирменный стиль
Vizit. Почти все посты — это короткая ироничная подводка и мем, в котором пачка Vizit исполняет роль главного героя. Упаковку или другую продукцию Vizit визуально оформляют в теме шутки. Часто используются костюмы и узнаваемые образы. Например, Vizit обыграли образ Михаила Светова с помощью узнаваемой прически и очков.
Durex. Делает посты в похожем стиле. Почти каждый — шутка в короткой подводке и картинка. Однако Durex свои изображения в основном отрисовывает в векторной графике, а посты часто привязывает к праздникам.
Tone of voice
Vizit. Дерзок и лаконичен, почти не использует эмодзи.
Durex. Ведет себя дружелюбнее, почти всегда подмигивает пользователю смайликом. Задает вопросы и старается вовлечь пользователей в разговор.
Фишки
Vizit. Редко, но метко использует гифки и игры на вовлечение. А также иронично злорадствует над конкурентом.
Durex. Запустили свои стикеры. Вовлекающие посты стараются комбинировать с мемами, отрабатывающими инфоповод. Могут приглашать в другие соцсети для проведения игр.
Общение с пользователями
Vizit. Позволяет себе шутки, мемы и неформальные ответы.
Durex. Старается быть дружелюбным, почти не шутит и использует эмодзи.
Выводы
Бренды выбрали похожую стратегию. Однако Vizit более дерзок и лаконичен. Не заигрывает с пользователями и придерживается одного вектора в постинге, делая ставку на юмор. Durex же дружелюбен и менее ориентирован на острые шутки. В постинге старается использовать разные рубрики.
Агентство интернет-маркетинга AGM Group