Продовольственная переориентация // Экономика
Мы наблюдаем увеличение спроса на «локальную» и выращенную собственными руками еду. Такая еда уже сегодня становится альтернативой глобальной продовольственной модели. Подобный подход к питанию может повлиять и на экономику, оказав поддержку малому бизнесу, который сильнее прочих пострадал от пандемии. Ведь люди охотнее готовы платить за местные продукты, так как больше доверяют локальным фермерам и производителям.
В продолжение тренда на продовольственную переориентацию важно упомянуть и Urban Farming, так называемые городские огороды на дому. Текущий кризис также влияет и на развитие городского фермерства, ведь очевидно, что не у всех есть возможность перебраться за город. Пустые полки в супермаркетах подстегнули жителей мегаполисов выращивать собственные овощи и фрукты у себя дома.
Маркетинг FoMO // Маркетинг
Аббревиатура FoMO (Fear of Missing Out) означает страх упустить что-либо. Это психологический триггер, другими словами, синдром упущенной выгоды. Этот синдром существует и в контексте компаний.
Из-за страха упустить возможную выгоду бренды начинают декларировать различные «модные» ценности, встраиваться в общественные повестки, заниматься социальным активизмом. Это простой способ привлечь внимание медиа, заполучить отклик активной аудитории и укрепить репутацию бренда, который «в теме».
В таких стратегиях, безусловно, есть плюсы в виде охватов и «шума», но важно понимать, что современная публика научилась считывать неискренность и истинные мотивы коммуникаций. Появляется термин Publicity Stunt, буквально означающий трюк или публичную постановку. Так говорят о компаниях, которые активно эксплуатируют перегретые тренды, что может привести не к желаемому результату, а, напротив, к отстройке от бренда.
Выгорание // Общество
Ментальное здоровье становится важной темой, о которой больше не принято не говорить. Люди не боятся обращаться за психологической поддержкой, прислушиваться к себе, делиться состояниями.
Спад экономики, социальная конкуренция, климатическая повестка, нестабильная политическая ситуация, пандемия — все это ослабляет нашу нервную систему и выводит из душевного равновесия, повышая уровень тревожности.
Брендам стоит лишь проявить эмпатию и понять, как можно оказать поддержку пользователям. Это не требует больших вложений или технологических разработок, достаточно разбавить коммуникацию практическими решениями и советами.
Изменение структуры занятости // Экономика
С развитием интернета многие люди, особенно творческих профессий, уже давно не испытывают необходимости посещать офис. С введением ограничительных мер работодатели были вынуждены перевести и «обычных» офисных сотрудников на удаленную работу в массовом порядке. По окончании карантина многие — и работодатели, и работники — по результатам поймут, что их постоянное присутствие в строго определенном месте вовсе не является обязательным, и структура занятости полностью к докризисной не вернется.
Уже можно прогнозировать и рост потребности в специалистах ряда профессий: программистах, операторах служб доставки и интернет-магазинов, медицинских и социальных работниках.
Open Source Solutions // Бизнес
Пандемия и кризис, которые затронули без малого весь мир, запустили процесс глобального переосмысления понятия «конкуренция». Это не новый процесс, но он особенно усилился под влиянием общей угрозы. Компании делятся инновационными решениями, своими знаниями и ресурсами, чтобы решить проблемы многих людей или всего человечества, бренды помогают друг другу, объединяясь и запуская совместные проекты, общество демонстрирует солидарность и взаимовыручку. Спросите себя, что может сделать ваша компания в 2020-м, чтобы о ней говорили через 60 лет.
Источники:
1.World Economic Forum. Grow your own: Urban farming is flourishing during the coronavirus lockdowns
2. Центр отраслевой экспертизы «Россельхозбанка»
3. Plan.net. House of Communication. Тренды поведения потребителей в цифровую эпоху, 2020
4. Trendwatching. Postcorona world
Спасибо, что дочитали до конца!
Если вы хотите стать экспертом в рамках рубрики, а также связаться для предложений и PR-сотрудничества, пишите нам на почту или в телеграм. Контактное лицо: Никита Садиков, главный редактор рубрики #agenda R:TA n.sadikov@rta-moscow.com @Sadikov_Nikita
По вопросам сотрудничества с R:TA, увеличения продаж и доли рынка, разработки стратегии и креатива присылайте запросы сюда: nb@rta-moscow.com