Продолжение предыдущей статьи. Приятного прочтения!
Книга #3: Книга, которую я рекомендую копирайтерам, только начинающим.
- Справочник копирайтера Боба Блай Справочник копирайтера: Пошаговое руководство по копирайтеру, которое продает Боб Блай.
Боб не твой типичный старый профи.
Однажды он сказал в своем блоге, что ответит на любой вопрос по электронной почте при условии, что сможет сделать это за 2 минуты или меньше.
Поэтому я отправил ему вопрос по электронной почте, и он ответил мне по электронной почте в течение 5 минут. Это было очень впечатляюще. Он предпочитает говорить тебе правду, даже если тебе это не нравится.
Например, он скажет вам прямо, что большинство людей, которые читают книги, не будут успешными, даже если сам Боб - автор книг.
Урок копирайтинга №1, который я выучила из "Справочника копирайтера":
Не нужно быть гением, чтобы писать копии, которые конвертируются. Тебе просто нужно написать хорошую копию.тДля меня хороший текст - это скорее написание от сердца. Это больше искусство, чем наука.
У Боба есть отличная строчка в книге...
Он говорит, что когда копирайтер показывает клиенту часть текста, а клиент не согласен с тем, как она была написана, это не значит, что копирайтер может показать какое-то конкретное доказательство того, что его путь был правильным. Многие люди думают, что написание "высокого конвертирующего" текста - это какая-то магическая сила, врождённый талант или какая-то сложная наука.
Но лучшие копирайтеры - не супергерои Marvel. Они больше похожи на великих бейсболистов. Иногда они бьют одного из них за пределами парка, а иногда промахиваются.
Какой копирайтер должен читать эту книгу?
Вы должны прочитать эту книгу, если вы только начинаете становиться копирайтером, или если вы чувствуете, что ещё не "разобрались" с копирайтингом.
Книга #4: Внештатная книга по письму, которая научила меня, как заряжать то, чего я стою.
- Хорошо накормленный писатель: Питер Боуерман "Финансовая самоокупаемость как коммерческий фрилансер за шесть месяцев или меньше".
Питер - еще один парень, которому нравится делать вещи доступными для людей. Можно смотреть на это цинично и говорить, что он просто хочет продавать книги. Я в это не верю и не вижу этого. И мне нечего выигрывать, если я скажу тебе прочитать книгу Питера.
Его книга полна замечательных уроков, которые я знаю, чтобы быть правдой теперь, когда я был профессиональным копирайтером последние 5 с лишним лет. Одно убийственное понимание профессионального копирайтинга, которое я получил от "Хорошо накормленного писателя".
Чтобы быть хорошо оплачиваемым внештатным копирайтером, вам не нужно платить взносы в течение многих лет подряд.
Питер начал свою копирайтинговую карьеру, беря 50 долларов в час, и никогда не оглядывался назад.
И это было больше 15 лет назад, до этого:
1. Спрос на онлайн-копирайтеров взлетел до небес.
2. Стало легко находить отличных клиентов
3. Было много блогов и книг, в которых можно было бы поучиться
Какой копирайтер должен читать эту книгу?
Любой, кто пытается влезть во внештатное копирайтинговое дело, находит это трудной задачей для себя. Питер разрушит ваши умственные барьеры, а потом и некоторые еще.
Книга #5: Книга, которая показала мне, как писать копии, которые конвертируются (даже если ты новичок).
- "Сделано на палочке" Чипом и Дэном ХитМэдом. Почему некоторые идеи выживают, а другие умирают от Чипа и Дэна Хита.
Made to Stick - удивительная книга. Ничто больше не сравнится с ней. Технически, это не книга для копирайтинга. Ты можешь использовать её, чтобы понять, как делать много других вещей.
Например, писатель мог бы использовать её, чтобы писать лучшие книги. Или мама могла бы использовать её, чтобы убедить своих детей есть шпинат.
Тем не менее, я думаю, что она особенно полезна для копирайтеров. Это дает вам основу для того, чтобы знать, хорош ли ваш собственный текст или нет.
Есть буквально контрольный список из 6 вещей, которые вы можете найти после того, как напишете свой текст:
1. Простота
2. Неожиданность
3. Конкретность
4. Достоверность
5. Эмоции
6. Истории
Тебе не нужно вставлять все 6 вещей в твой текст, чтобы сделать его великолепным. Двух или трех может быть достаточно. Но суть в том, что есть специфические вещи, которые вы можете искать, когда вы читаете свою собственную копию и говорите: "Содержит ли мой текст эти вещи?".
И хотя их наличие не означает автоматически, что ваш текст великолепен, их отсутствие в значительной степени гарантирует, что вам нужно работать над ним больше. И что не менее важно, вы будете знать КАК сделать это лучше.
Продолжение следует!