Михаил Приселков, специалист по контекстной рекламе Upside
Теперь, когда семантика собрана, авторизуемся в Яндекс.Почте и переходим на страницу Яндекс.Директ. При первом посещении сервис предложит создать новую рекламную кампанию (РК).
Чтобы в будущем упростить поиск нужной кампании среди множества подобных, сразу подберите релевантное название. К примеру, для кампании производителя полезных сладостей с таргетингом на Москву подойдет «Поиск/СладостиБезСахара/Мск».
Все последующие кампании вы сможете создавать в одноименном разделе («Создать кампанию») основного меню.
Теперь установим основные настройки РК:
- Расписание показов: рекомендуем оставлять только часы работы, когда вы готовы принимать заявки от клиентов. Круглосуточные показы при отключенном телефоне — верный способ потратить бюджет и получить низкий результат. Также будет нелишним предусмотреть на сайте всплывающее окно с информацией о сроках обработки заказов.
- В пункте «Счётчики Яндекс.Метрики» укажите номер своего счетчика.
- В «Ключевых целях» лучше всего указывать свои основные конверсии, например, посещение страницы «спасибо за заказ» или успешную отправку заявки, а также максимальную стоимость конверсии, которую вы готовы заплатить. К желаемой стоимости конверсии рекомендуем добавить еще 20-25%, таким образом система сможет более точно показывать рекламу готовым к покупке или заказу людям.
Лайфхак: после запуска РК попробуйте 1-2 раза в месяц снижать стоимость своих целей на 5-10%. В общей сложности экономия может составить до 30%. Главное — не торопиться. - В пункте «Стратегия» оставляем только «Поиск». Показы одновременно на поиске и в сетях — еще один способ неэффективно потратить бюджет.
- В «Параметрах оптимизации стратегии» для начала выбираем «Ручную стратегию управления ставками».
- В «Параметрах дневного бюджета» задаем бюджет на день без учета НДС. В этом пункте также есть 2 опции настройки «режима расхода»: «Стандартный» — для получения максимального трафика и «Распределенный», если вы хотите равномерно расходовать бюджет в течение дня. Для начала можно выбрать «Распределенный». Если трафика окажется мало, можно попробовать перейти в другой режим.
- В «Корректировке ставок» рекомендуем снизить ставку для мобильных устройств на 25-30% и скорректировать значения для пользователей разного возраста и пола. Например, можно отключить показы рекламы мужчинам старше 55 или младше 18, если это не ваша ЦА.
- В «Минус-слова» добавляем список, который разработали на предыдущем этапе.
Не забудьте перейти в «Дополнительные настройки» и сделать следующее:
- Отключить опцию «Дополнительные релевантные фразы».
- Включить опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте».
- В разделе «Площадки, на которых запрещены показы» укажите список площадок: images.yandex.ru, m.images.yandex.ru, maps.yandex.ru. Запрет на показ рекламы на площадках с информационным контентом поднимет кликабельность (CTR) объявлений на 25-50%.
- Выключить опцию «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов».
- Найти время заполнить «Виртуальную визитку».
Сохраняем страницу и переходим к настройкам групп объявлений:
- Самое главное, что здесь надо сделать, — установить «Регион показов».
- Теперь добавим в группу ключевые слова, которые у вас сохранены в Excel (см. «Как собрать семантику сайта»), и сортируем их в похожие по смыслу группы. Например, «купить сладости без сахара», «цена на сладости без сахара», «сладости без сахара в Москве». Здесь не стоит слишком сильно разбивать группы, так как если в них будут низкочастотные слова, то ваши объявления никто не увидит. Эффективное количество запросов — от 5 до 25 ключевых слов на группу.
Сохраняем группу и переходим к объявлениям.
О том, как создать продающее объявление, мы подробно расскажем в ближайшее время, пока приведем краткое резюме:
- Заполняйте только текстово-графическое объявление для поисковых РК.
- Не нужно добавлять картинки.
- В первом заголовке используйте ключевое слово, а во втором опишите выгоду или преимущество (цена, бесплатная доставка или что-то еще). В тексте объявления также можно использовать ключевую поисковую фразу.
- Постарайтесь заполнить все поля, а если какой-то информации нет, вернитесь к этому, когда появится возможность.
- Не забудьте добавить к ссылке UTM-метку для аналитики РК. Для начала можно использовать генератор UTM-разметки, например, этот.
Для запуска остается установить ставки и отправить кампанию на модерацию, нажав подсвеченную кнопку на странице РК.
* О настройке в сетях мы дополнительно расскажем в ближайшее время
https://upside.pro/lab/kak-zapustit-kontekstnuyu-reklamu-na-yandex.html