Михаил Приселков, специалист по контекстной рекламе Upside
Итак, вы запустили лендинг или сайт и хотите получить первые лиды (пользователей, готовых совершить покупку) быстро и желательно недорого. Для этого нужно собрать семантику, или семантическое ядро — ключевые слова, соответствующие подходящим поисковым запросам пользователей. Рассмотрим наиболее простой и надежный метод, которым пользуются профессионалы.
- Регистрируем новый почтовый ящик на Яндекс.Почта.
- Переходим на страницу Яндекс.Вордстат.
- Устанавливаем регион поиска в зависимости от географии бизнеса. Это можно сделать, нажав на кнопку «Все регионы» под поисковой строкой справа.
- Попробуем набрать поисковый запрос «купить автомобиль», в ответ Wordstat выдает два окна. В левом окне мы видим наш запрос и все запросы, которые входят в него в порядке убывания по частоте поиска в месяц. В правом — похожие по смыслу запросы (здесь, правда, далеко не все подойдет для работы).
- Маленький лайфхак: заходим в настройки браузера, выбираем «Расширения», через поиск находим плагин Yandex Wordstat Helper и устанавливаем его, перезапускаем браузер. После установки на странице Вордстата у каждого запроса появится черный плюсик, при нажатии на который слова будут добавляться в окно слева.
- Проходимся по релевантным запросам, добавляя их в левое окно с помощью установленного плагина.
- После того, как все слова собраны, переносим их в Excel.
Попробуем собрать семантику для небольшого производства сладостей, не содержащих сахара. При запросе «сладости без сахара» в Вордстате получаем много неинтересных с точки зрения бизнеса результатов: «сладости без сахара рецепт», «сладости без сахара своими руками». Наша задача — сузить семантику, чтобы рекламное сообщение показывалось тем, кто планирует их купить: «сладости без сахара купить», «полезные сладости купить» и т.д.
Настало время для самого долгого и ответственного этапа — сбора минус-слов (это те слова или словосочетания, по которым мы не хотим показывать рекламу).
Для этого прямо в поисковой строке ставим знак минус («-») и без пробелов вводим ненужные слова из списка ниже. Для уже знакомых нам сладостей это может выглядеть так: «купить полезные сладости -недорого, -дешево, -на развес» и т.д. Чем точнее на данном этапе вы отберете минус-слова, тем эффективнее будет работать реклама.
После ввода каждого нового минус-слова можно обновлять выдачу. Далее экспортируем минус-слова в Excel, а оставшиеся в выдаче слова с помощью плагина добавляем в свой список.
Вот еще лайфхак: для удобства подбора слов можно использовать несколько операторов:
- «+предлог» обеспечивает учет предлогов во фразах
- квадратные кавычки «[запрос]» фиксируют порядок слов
- восклицательный знак «!ключевое !слово» фиксирует окончание слова
О типах запросов и настройке рекламы мы расскажем в следующих статьях.