Формализм
Помните о тех, для кого вы пишите. Говорить нужно на языке клиента, а не набивать тексты, понятные только вашим коллегам. Исключение одно, когда вы ведете аккаунт для профессионалов вашей индустрии. Например, ваша цель — участие в профильных семинарах, конференциях и консалтинг. Очень важно всегда помнить — кто ваша аудитория, и что вы от нее хотите.
Нерегулярность
Если вы считаете, что люди не спят ночами в ожидании вашего поста — спешим расстроить. В современном мире за наше внимание ведется постоянная война, поэтому нельзя «выпадать» на продолжительные периоды из поля зрения. Если что-то мешает регулярно создавать контент — ищите причину и устраняйте ее.
Самостоятельность
Как показывает практика, часто мы переоцениваем свои силы. Вот мы дали себе слово, что с понедельника выпускаем один пост в день и делаем по три Истории, а в пятницу обнаруживаем, что не можем уже третий день сесть за текст, да и в целом — здравствуй, кризис жанра. Для того, чтобы избежать подобного, не бойтесь искать помощь со стороны. Например, часть наших клиентов берут услуги по консалтингу, где мы оказываем поддержку по всем вопросам, поддерживаем темпы, хотя само ведение остается на авторе аккаунта. Некоторые, наоборот — передают весь объем работ на полный аутсорсинг, когда мы ведем аккаунты «под ключ»: от стратегии и визуала, до написания текстов и продвижения. Оставляя клиенту только согласование и ответы на заявки из директ.
Непоследовательность
Никто не отменял причинно-следственную связь. Если вы хотите позиционировать себя как специалиста по протезированию — пишите об этом. Нередки случаи, когда в работу попадают аккаунты, где крайне сложно в ворохе постов понять, что это доктор. Ну и конечно, важно соблюдать какой-то баланс, о котором писали раньше. Продающий аккаунт — это не аккаунт, состоящий из одних призывов «Купи!!!».
Непонимание
Именно так. Каждая социальная сеть обладает своей аудиторией. Нужно понимать, по каким «правилам» играть в каждой из них. Особенно это касается вопросов продвижения. И платные, и бесплатные способы будут работать, если понимать их суть и точки применения.