Основным барьером для внедрения AR решений всегда были технологии. Действительно работоспособные (и открытые для всех) платформы и SDK для разработчиков появились только с приходом технологических гигантов. И вы, наверное, знаете их названия (подсказка: платформы начинаются с "AR"). И только в последние пару лет вы начали слышать о недавних прорывах в области компьютерного зрения и распознавания объектов.
Но даже эти факторы не стали главной причиной неудач. Слово "реальность" долгое время не могло оправдать себя, и пользователи чувствовали себя обманутыми. Рендеринг просто не имел возможности развиваться вовремя для достойной визуализации объектов. Впрочем, никто не сомневался в рынке и его перспективах - посмотрите на инвестиции "Волшебного прыжка".
Главный вопрос - когда?
Исследователи очень поддерживают (а это все равно пессимистический сценарий):
Немного о разделении АР торговли между разными нишами.
ABI прогнозирует получение 3% (почти $ 122 миллиардов) прибыли в электронной коммерции от АР экспериментов к 2020 году.
По данным Digi Capital, за пять лет мобильная АР может достичь 3,5 миллиарда единиц, в то время как вся АР (мобильная АР и смарт-очки) может принести доход около $ 90 миллиардов.
По данным Gartner, к 2020 году как минимум 100 миллионов потребителей будут покупать через АР. Около 85% компаний к этому времени начнут принимать АР и VR-инициативы.
IDC выяснил, что США, чьи расходы в размере $ 3,2 млрд. на АР и ВР в 2017 году были на первом месте, продолжат лидировать.
Есть несколько факторов, убеждающих нас в том, что время пришло: выяснил, что США, чьи расходы в размере $ 3,2 млрд. на АР и ВР в 2017 году были на первом месте, продолжат лидировать.
Есть несколько факторов, убеждающих нас в том, что время пришло:
Мировые линзы от Snapchat
В апреле 2018 года Snapchat стал первой компанией, которая предложила рекламодателям возможность использовать АР в своих объявлениях. Функция "Shoppable AR" позволила пользователям покупать вещи непосредственно из "линз" в приложении, на долю которых пришлось основной объем использования (70 млн.) из почти 200 млн. DAU. Clairol, Adidas, BMW и другие уже воспользовались этим. Кстати, все это уже давно автоматизировано и используется программно.
Facebook объявил в этом месяце о развертывании AR-рекламы непосредственно в новостной ленте.
Amazon и Google используют аналогичные технологии для внедрения AR в своих торговых платформах. Учитывая преобладание рекламы от Google (который начал двигаться в сторону веб рекламы AR) и вход Amazon в онлайн рекламу, реклама в AR очень приветствуется.
WeСhat сейчас разрабатывает свою AR-платформу, открытую для разработчиков. Не забывайте, что в ней "живут" уже один миллиард китайцев.
Конечно, "Волшебный прыжок" тоже готов открыться: в августе они уже выпустили "Волшебный прыжок" для разработчиков.
Конгломерат Oath, владеющий Yahoo и AOL, организовал новую рекламную единицу дополненной реальности и этой зимой попробовал сотрудничество с Home Depot и другими ритейлерами мебели. Принцип работы: фехтование AR-баннера в почте Yahoo для 70 миллионов пользователей.
Unity также начали задумываться о том, как лучше зарабатывать на рекламе с AR для своих 1,35 миллиардов устройств по всему миру и более 8,4 миллиардов рекламных показов в месяц.
Apple много делает для своей платформы. В 2020 году он даже планирует использовать свою гарнитуру (сейчас она движется как секретный проект). Тим Кук, генеральный директор Apple, очень взволнован: Я рассматриваю это как большую идею, как смартфон. Смартфон для всех, мы не должны думать, что iPhone - это какой-то определенный демографический, или страновой, или вертикальный рынок: это для всех. Я думаю, что AR настолько большой, он огромный. Я взволнован из-за того, что можно сделать, что может улучшить жизнь многих людей. И быть развлекательным.
Почему это интересно.
В эпоху информационной перегрузки большинство потребителей (особенно миллериты и поколение Z) стали достаточно искушенными в фильтрации рекламы. Этого будет достаточно, чтобы понять, вспомнив, когда вы последний раз кликали на баннер.
Компаниям и брендам нужно что-то придумать. Реклама на местном уровне - хорошая, но не масштабируемая. И именно здесь АР может дать совершенно новый цифровой опыт, с поддержкой основных каналов продаж, даже в автономном режиме. Согласно исследованию Deloitte Digital, почти 76% потребителей взаимодействуют с брендами в цифровом виде, прежде чем купить что-то оффлайн.
До сих пор в маркетинге AR в основном использовалась как обычный PR. Предоставляя возможность покупать вещи, AR теперь может регулярно поощрять людей покупать новые продукты. Но дело даже не в том, чтобы подтолкнуть. AR-коммерция имеет много очевидных преимуществ, которые мы испытали в нашей работе:
Мгновенная возможность персонализации. Это тенденция последних лет - зачем нужен сайт, если можно менять вещи на себя?
Виртуальная попытка откуда угодно. Вам больше не нужно ходить в магазин, чтобы узнать, как выглядит smth. Границы стираются, как физические (независимо от того, где вы находитесь), так и психологические (нет необходимости видеть продавцов).
Мгновенный (и довольно точный) размер. Это основная проблема всех продавцов - постоянные возвраты, сокращения и жалобы.
Гаммификация и удивительная эмоциональная реакция. Это особенно заметно на генах Z, которые взаимодействуют с AR TryOn до 10 раз активнее, чем с обычными магазинами электронной коммерции.
Возможность эксклюзивного TryOn. Тысячи наименований выпускаются в ограниченном количестве. А что, если я примерю их до официального релиза? Если мы пойдем дальше, это будет новая парадигма - исключительно цифровые вещи.
В будущем AR будет помогать потребителям находить продукты, адаптированные под их конкретные потребности в реальном мире.
Реклама - это интересно. AR не только обновит это в сознании потребителей, но и покажет реальные преимущества. Представьте себе, что вместо того, чтобы смотреть какую-то ерунду в перерыве мобильной игры (разработчикам тоже нужно как-то зарабатывать деньги), можно примерить любимый кроссовок, а купить позже.