Сегодня я хочу поделиться несколькими кусочками общепринятой копирайтинговой мудрости, которую я благополучно игнорировала в течение многих лет.
Если ты делаешь это, и они работают на тебя, отлично! Продолжайте делать то, что работает.
Но я всегда ищу пути к успеху, делая меньше, а не сваливая на мою больную голову больше задач и обязанностей.
Если вы чувствуете то же самое, вот мой список "лучших задач", которые вы можете смело игнорировать:
1. Чтение "классических" книг по копирайтингу
Случайный копирайтер: "Разве тебе не нравится книга _________ от <копирайтера, который ушел в отставку>? Это ЛУЧШАЯ КНИГА ДЛЯ КОПИРАЙТЕРОВ."
Я: "Никогда не читай".
Случайный копирайтер: "Что? Это классика! Она была написана более 100 лет назад!"
Я: "Круто, круто. Эй, разве тебе не нравятся советы сэра Уильяма Ослера в 1923 году из его учебника "Принципы и практика медицины"?"
Случайный копирайтер: "Что? Кто это вообще?"
Я: "Это лучшая книга о здоровье 1920-х годов! Она рекомендует кровопускание как законный способ борьбы с болезнями".
Случайный копирайтер: "Чувак... зачем тебе понадобилась медицинская консультация 100-летней давности?? Это безумие!"
<Неловкое молчание>
Шутки в сторону, не то чтобы все старые копирайтеры были плохими. Но у вас никогда не будет времени прочитать все - так что выбирайте внимательно. Опять же, если вы любите читать классику, и она работает на вас, то больше власти для вас.
Но мне удалось сэкономить кучу времени и денег, пропустив 99% старых вещей.
2. Копирование старых продающих писем (от руки)
Назовите меня сумасшедшей, но я скептически отношусь к тому, что знания о копирайтинге могут быть поглощены трансдермально.
Ладно, ладно... на более серьёзной ноте, некоторые мои друзья сочли эту практику полезной. Может быть, ты один из них. Если так, то мне нечего сказать по этому поводу.
Но для меня это не то, что я хотела попробовать. Я не могу увидеть себя сидящей с ручкой и блокнотом, выписывающим длинные продажные письма от руки. Звучит скучно - не то, что я бы когда-либо сделала.
И знаешь что? Я все равно преуспела в копирайтинге.
Есть много путей к успеху. Если тебе нравится этот - окей. Но если нет, не стесняйтесь бросить его и сэкономить время и силы.
3. Синдром фантазийных аббревиатур
Ах, как копирайтеры любят свои аббревиатуры - как АИДА.
Но, увы, я никогда не находила им особого применения. Я расскажу почему. Если подумать, копирайтинг может быть единственным бизнесом, где мы используем такие слова, как "агитировать" без всякой иронии. Как вы думаете, парень, который продает садовый инвентарь в Home Depot, обучен агитировать вас на покупку лопатки? Да ладно, люди, давайте будем выше этого.
4. Огромные объемы исследований
Однажды я слышала, как "легенда" о копирайтинге хвастается тем, как он проводил ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ исследования для каждого написанного им текста.
Другие рекомендуют вам узнать ВСЕ о людях, для которых вы пишете, вплоть до мельчайших деталей, например, в каких ресторанах они едят, какие журналы они читают, и на какой машине они ездят.
Некоторые исследования действительно хороши. Вам нужно твердое понимание темы, о которой ты пишешь, и человека, которому ты пишешь. Но после этого пора остановиться и начать писать. Вот как вы действительно преуспеете в качестве внештатного копирайтера.
Ответьте на эту статью и расскажите мне о любом из нижеперечисленных:
A) Часть "экспертного" совета, который вы проигнорировали, и в результате стали счастливее.
B) Какая-то общепринятая мудрость, которую вы переосмысливаете...
C) То, что все считают правдой, но вы знаете, что это ложь.
Это не обязательно должно быть о копирайтинге. Это может быть что угодно - например, мы с мужем живём в центре города, хотя родители "должны" воспитывать детей в пригороде... а еще, я часто пью кофе в 8 вечера, а потом сплю, как ребёнок.
Почему? Потому что эти вещи работают ... для меня.
Выберите ОДНУ вещь, которую вы делаете по-другому, и дайте мне знать в комментариях ниже. Это будет весело.