Google является одной из самых популярных и передовых компаний в плане продвижения бизнеса, а видеохостинг Youtube — возможно самым удобным и доступным инструментом для этого.
На площадке есть собственный встроенный анализатор видеороликов YouTube Studio. Именно он поддерживает контроль ранжирования выдачи роликов в поиске, а также систему рекомендаций и трендов. Проанализировать видео может любой посетитель — для этого нужно просто открыть видеозапись в студии и перейти в раздел «Аналитика».
Программа собирает данные с вашего канала, отдельных видеороликов на вашем канале и любого взаимодействия с мобильными приложениями YouTube. Вот краткий обзор наиболее важных аналитических данных о видеороликах на YouTube на примере одного тревел-блога.
Действия в режиме реального времени
«Действия в режиме реального времени» — это показатель, отслеживающий просмотры за последний час и за последние двое суток после публикации. Он позволяет выяснить лучшее время и определить популярность поднимаемой темы.
Лучшие показатели получаются в пики пользовательской активности, поскольку ролики, выпущенные в такое время, имеют большие шансы получить широкий охваты в первые часы после того как видео было выложено. Данная метрика становится доступна сразу же после публикации.
Удержание аудитории
Вторым по значимости показателем, согласно которому действует алгоритм Youtube — это время просмотра. Чем больше времени зритель по итогу уделяет на просмотр роликов, тем этот показатель выше. Проследить за ним можно по метрике «Удержание аудитории».
Работает это просто: допустим мы возьмём два видеоролика, по 10 минут с 60% и 25 минут с 20% удержания. У какого из них будет больше время просмотра? Очевидно, что у первого, и длина ролика никакого прямого значения в данном случае не имеет. Хотя иногда продолжительность имеет косвенное значение — например, случайные зрители могут быть не готовы тратить время на просмотр длинного видеоролика.
На графике ниже можно увидеть, что вначале показатель резко падает, что говорит о том, что многие пользователи выключают видео в самом начале. Проанализировав эту информацию владельцу канала следует озаботиться о том, чтобы вступительная часть его видеоконтента была более привлекательной.
Возможные причины спада:
- слишком долгое вступление, неприятное интро и др;
- ролик предваряется рекламным блоком — в большинстве случаев это отталкивает нового зрителя;
- начало видеоролика не соответствует ожиданием зрителя, которые у него появляются после просмотра превью.
Метрика «Удержание аудитории» может помочь скорректировать структуру видеоконтента так, чтобы он удерживал зрительский интерес с первых секунд. Владелец канала может поэкспериментировать со вступительной частью: сократить её или сделать более интригующей и креативной, перенести рекламную интеграцию на другую часть ролика, когда зрительский интерес уже захвачен.
Конечно, расчёт идёт преимущественно на новых зрителей: те, кто смотрит канал регулярно, просмотрят видео в любом случае. А для новичков обычно всё решается первые пять секунд, после чего канал может с большой вероятностью потерять потенциального зрителя навсегда, если тот закрыл вкладку, либо, наоборот — получить постоянного зрителя/подписчика.
Примерно посередине графика видно заметное проседание, а потом возврат на исходную позицию — это как раз начало рекламного блока. Это хороший знак, поскольку пользователи хоть и проматывают рекламу, но всё же в большинстве своём досматривают ролик. Однако чтобы удовлетворить запрос партнеров следует поработать над подачей рекламного материала или его длительностью.
Доступ к метрике «Удержание аудитории» появляется сразу после загрузки, однако на первых порах её данные нельзя назвать надёжными. Лучше проводить анализ минимум через день после публикации видео.
CTR — показатель для значка видео
Следующая метрика называется «CTR показатель для значков видео». Данная метрика анализирует интерес пользователей к превью видеоролика и становится доступной после суток после его загрузки. В расчёт берутся все пользователи, кликнувшие по превью, независимо от того, досматривали ли они видео до конца или нет.
Данный показатель определяет, насколько значки на канале эффективны в плане привлечения зрительского внимания. Если процент слишком низкий, то необходимо подобрать более яркую и интригующую картинку. Грамотно оформленное превью может в несколько раз увеличить посещаемость канала и просмотры конкретного видео.
На графике выше представлен превосходный пример: в течение недели после выпуска видео CTR находился на уровне 2,3 — 3,2%, однако затем владелец поменял превью и этот показатель увеличился до 6,3% в среднем и до 9% в пиковые моменты.
Выбор подходящего значка, в свою очередь, для каждого ютубера работает по своему. У некоторых это получается сразу, у других — после череды экспериментов. В большинстве случаев рекомендуется оценивать другие успешные видео на каналах схожей или пересекающейся тематики и использовать их идеи.
Типы источников трафика
Метрика под названием «Типы источников трафика» показывает, откуда новые зрители попадают на конкретный ролик. Результаты анализа показывают количество источников, количество пришедших пользователей, уровень CTR у превью для разных источников, а также время просмотра для каждого отдельного источника.
Если посмотреть на скриншот выше, то можно понять, что наибольшее количество зрителей привлекает раздел «Рекомендуемое». Это хороший показатель, поскольку это означает, что Youtube определил видео полезным для определенной аудитории и повысил его приоритетность при выдаче.
Однако CTR значка для данного источника меньше чем у других, что уже является поводом чтобы сменить картинку. Одним из популярных решение является изменение превью под стилистику более популярных или конкурирующих каналов.
Поиск на YouTube
Просматривая отчёт об источниках трафика следует отдельный выделить пункт «Поиск на YouTube». Данный показатель открывает какие запросы в поиске выводят пользователей на видео и их количество в целом.
На графике видно, какие ключи чаще выводят конкретное видео, а какие реже. Это важно, поскольку в дальнейшем эти данные можно использовать для улучшения оптимизации под различные ключевики.
Кроме этого отчёт содержит данные об эффективности перехода через рекламу в социальных сетях и других сторонних ресурсах. Эту информацию можно увидеть в разделе «Источники трафика: внешний», а по рекламе Google Ads — в разделе «Источники трафика: Реклама на YouTube».
Подписчики
В разделе «Аудитория» можно просмотреть отчёт о том, сколько людей подписалось на канал после просмотра анализируемого видео. Для объективного анализа данную метрику рекомендуется рассматривать только через несколько недель после загрузки видеофайла.
По итогу анализа можно сравнить данные у различных видео. Просто разверните отчёт по подписчикам и нажмите кнопку «Сравнить».
Данная метрика полезна тем, что помогает не только оценить спад или прирост подписчиков постфактум, но и понять, какой тип контента и других сопутствующих факторов приносит больший профит. Это и есть первая рекомендация для начинающих ютуберов при составлении плана: оценивать свой текущий формат на предмет привлекательности для подписчиков, и если необходимо, то быть готовым сменить его.
Аудитория, Пол, Возраст, Страны
В разделе «Аудитория» YouTube Analytics располагаются отчёты по демографии аудитории владельца канала. В частности есть данные о возрастной, половой и территориальной группах, на основании которых можно формировать дальнейший контент. Именно понимание своей ЦА обеспечивает известность канала и прирост подписчиков. Меньше всего шансов раскрутить свой блог у тех, кто работает «для всех» — такие каналы иногда набирают просмотры, но редко получают постоянную преданную аудиторию. А если нет аудитории, то нет и поисковой выдачи и рекомендаций.
Метрики аудитории следует использовать ещё на этапе формирования бизнес-плана. Например каналы о готовке, трэвел и мейкап-влоги больше интересны женщинам, поэтому в них можно чаще добавлять информацию про семью, детей, быт и др. Технические, автомобильные и политические ролики больше интересны мужчинам, поэтому можно добавлять больше «мужских» элементов. Если основная аудитория состоит из молодёжи, то монтаж должен быть ярким и динамичным. Если это более взрослые люди, то ролики лучше делать более размеренными, но при этом информативными.
Краткая инструкция по анализу основных метрик видео:
- Сразу же после публикации откройте раздел «Действия в режиме реального времени» и оцените представленный отчёт. Выявите, когда аудитория пребывает чаще всего, а затем используйте эту информацию чтобы выложить ролик в пиковое время. В то же время отслеживайте «Источники», чтобы подготовить почву для рекламы.
- На следующий день после публикации смотрите за процентом CTR для превью видео. Если показатель ниже чем нужно, попробуйте поставить другой значок. Также оценивайте Удержание аудитории и вносите корректировки в развитие канала по мере необходимости.
- По прошествии месяца, когда просмотры начинают падать, соберите наиболее полную информацию об активности аудитории и используйте эту информацию в дальнейшем.
Мало какой контент на ютубе способен сам по себе, без серьёзной аналитической работы, завоевать серьёзную популярность и стать полноценным источником дохода. Поэтому используйте метрики YouTube Analytics чтобы анализировать статистику и грамотно использовать её для увеличения роста канала.