BAFTA существует уже более семи десятилетий, поэтому она не является оппортунистическим опозданием к сезону наград. Тем не менее, решение 2001 года о переносе церемонии с апреля на февраль - а значит, и до, а не после "Оскара" - было важным стратегическим поворотом. Вместо более закрытой домашней церемонии BAFTA теперь являются частью "шумихи" в средствах массовой информации в преддверии церемонии вручения премий Американской академии, наиболее интенсивной в первые два месяца года. В свою очередь, на смену эксцентричному потенциалу BAFTA приходит желание преследовать и генерировать ажиотаж. Возможно, поэтому, за некоторыми исключениями, BAFTA часто "предсказывают" возможные гонги, получившие "Оскар", с такой точностью.
Это, безусловно, придает колорит и очарование событию, которое транслируется в прямом эфире BBC у себя дома и на своих мировых каналах. Но учитывая, что она все больше продвигает Голливуд так же, как и свои собственные фильмы, что поставлено на карту для британской киноиндустрии – в принципе, именно то, что BAFTA существует, чтобы праздновать и продвигать все это.
И нашим и вашим
Во-первых, подпитывая шумиху сезона премий, всегда раскручивают британские фильмы. Поскольку последние достаточно удачливы, чтобы говорить на одном языке с Голливудом, они могут конкурировать с ними, и история показывает, как часто определенный тип “качественного” британского фильма, от "огненных колесниц" и "Английского пациента" до Шекспира в любви и речи короля, находит благосклонность на Оскарах. Учитывая, что многие из этих “британских” фильмов фактически финансируются и распространяются американскими компаниями, это делает эту ситуацию беспроигрышной как для американских, так и для британских продюсеров.
Поэтому неудивительно, что номинация на лучший фильм для драмы Черчилля "самый темный час", произведенная рабочим названием (чья материнская компания-Universal), не вызывает удивления, поскольку такие фильмы с участием актеров хорошо зарекомендовали себя на Оскарах. Последним большим хитом премии Working Title, действительно, стала The Theory of Everything в 2015 году, которая получила премию BAFTA и премию "Оскар" за Эдди Редмэйна (в роли Стивена Хокинга). Весьма ожидаемо, что тот же самый поворот челюсти Гэри Олдмана в фильме Джо Райта сделает то же самое.
Между тем, уникальная награда BAFTA за выдающийся британский фильм, хотя и может быть осуждена слабой похвалой, также дает возможность выделить менее масштабные, критически оцененные постановки, которые в противном случае могли бы быть пропущены большими наградами. Здесь особенно выделяются "Божья страна" и "Леди Макбет", а также анархическая "Смерть Сталина" Армандо Яннуччи.
Тем не менее, коммерческая и рекламная логика проходит через все награды. Номинанты как в главных, так и в выдающихся британских категориях, таких как "самый темный час" или "три рекламных щита за пределами Эббинга, штат Миссури" (совместно спродюсированные Fox Searchlight и британским фильмом Film4), будут выпущены 12 января в кинотеатрах Великобритании. Это является важным показателем синергии между промышленным производством и наградами.
Ранние осенние фестивальные показы в Торонто или Венеции, за которыми следуют тихие американские релизы, ставят подобные фильмы в центр внимания номинаций. Выпуск их в Британии сразу же после номинаций, как и "Золотой глобус“, помогает этим” меньшим" фильмам в прокате, используя тихое время между большими выпусками блокбастеров в декабре и начале лета.
Несколько скрытая повестка дня BAFTA, однако, заключается в том, что продвижение всех фильмов, независимо от их происхождения, хорошо для британской киноиндустрии. Премиальный сезон заставляет людей говорить о фильмах, которые они затем хотят пойти и посмотреть в кинотеатрах или купить, чтобы посмотреть дома. Здоровая аудитория кино - это, в конце концов, жизненная сила бизнеса. Таким образом, номинация на лучший фильм за роман Гильермо дель Торо "Форма воды" (выпущенный в Великобритании, каннили, в День Святого Валентина), хотя и не является британским фильмом, также стимулирует коммерческие выгоды для британского кино в целом, если номинация побуждает отечественную аудиторию увидеть его.
Но большая часть того, что индустрия и продюсеры признают “британским фильмом”, с одной стороны, является голливудским кино, инвестирующим в британские студии и съемочную группу. Так что последние отчеты, освещающие годы бума для британской киноиндустрии, в основном сосредоточены на доходах, получаемых от таких фильмов, как "Изгой Один: история Звездных войн", "Фантастические звери и где их найти" или "Лучший фильм Кристофера Нолана", номинированный на премию "Дюнкерк" (частично снятый в Великобритании и финансируемый Warner Bros). Усиление критического признания таких фильмов создает положительную обратную связь для отрасли, столь зависящей от” внутренних инвестиций", которые они приносят, и кассовых сборов, которые они генерируют.
Это говорит о том, что, помимо любого празднования художественных достижений, существует также жесткий экономический прагматизм, лежащий в основе BAFTA.