В мае 2015, A$AP Rocky «перезапустил» свой инстаграм и выложил серию странных коллажей. Просматривая аккаунт Ракима с телефона, создавалось ощущение, что все фотографии — это одно большое изображение.
Хоть Rocky и потерял в день «перезапуска» своего инстаграм-аккаунта более 100 000 подписчиков, это уникальное переосмысление ведение соц-сети благодаря смелой и экспериментальной визуализации вдохновило многих фанатов и последователей Ракима.
На самом деле, этот «перезапуск» был важным моментом становления самобытности A$AP Rocky. Этим ходом Раким также представил свой секретный коллектив творческих людей – AWGE.
Роки описал свой перфоманс как «цифровая инсталяция». Эта инсталяция представила миру двух основных членов AWGE: Роберта Галлардо и Tan Camera. Галлардо и Camera (реальное имя Кими Селфридж) были указаны в качестве вдохновителей проекта, Галлардо был ответственен за творческую часть, а Селфридж за съемки и дизайн изображений.
Рассказывая о своем участие в перфомансе изданию «Complex», Селфридж говорила: «Я делала каждый коллаж от руки с помощью различных материалов, включая 35 миллиметровые фотографии и «полароидные» снимки».
Работа фотографа (Кими Селфридж) мгновенно запоминается уникальными смешанными коллажами, отсылками к поп-культуре и знаменитым логотипам модных брендов, таких как Palace и Goyard. С момента «перезапуска», запоминающийся «почерк» работ Кими стал основным связующим звеном в соц-сетях A$AP Mob, по которому их все узнают.
Возможно, две последние (на момент написания статьи) работы AWGE были главными в становлении коллектива. Это невероятный клип на прорывной для Playboi Carti трек «Magnolia» и видеоклип для трека «Raf». Благодаря этим двум высокопрофессиональным видеоработам AWGE получил большое внимание, миллионы просмотров, и появился на слуху у многих.
Однако творчество AWGE не ограничивается музыкой. В 2016 слухи о возможном сотрудничестве с модным критиком J.W. Anderson были подтверждены выходом Роки в свет в меховом пиджаке из совместной коллекции. Также концепт сотрудничества Rocky с брендом GUESS был полностью создан AWGE. Воодушевленные успехом их первой совместной коллекции, которая была распродана по всему миру, AWGE и компания представили второй «плод» их сотрудничества - «A$AP Rocky x GUE$$ Clubhouse». Запуск клуба, который является магазином-инсталляцией, вдохновленной домами на деревьях 90-х годов.
Кроме того, в октябре того же года, в преддверии выхода Cozy Tapes Vol. 1, A$AP Rocky выпустил короткометражный фильм «Money Man» by AWGE. Фильм был современной переделкой культового французского фильма «La Hein», снятого частым сотрудником A$AP Mob - Dexter Navy, в котором также снимался лондонский артист Skepta. Короткометражный фильм показывал самобытность и уникальность творчества AWGE.
Удивительно, насколько коллективу AWGE удается постоянно быть окутанными в тайну, но в то же время выдавать очень громкий материал. Пытаясь узнать хоть какие-то подробности от членов AWGE мы всегда получаем ответ: «Первое правило AWGE – не говорить о AWGE».
Очередное внимание на коллектив было обращено в августе 2017, когда A$AP Rocky анонсировал «AWGEST» - месяц, в течение которого был выпущен долгожданный «Cozy Tapes Vol. 2» и запущен сайт AWGE с мерчом. Вся продукция, представленная на сайте, была распродана почти моментально.
Новый сайт awgeshit.com дал фанатам возможность подробнее узнать коллектив. В разделе «About» на веб-сайте четко указаны члены команды AWGE. В добавок к Роберту Галлардо и Яну Коннору участниками стали: Мэтт Хенсон - Мода, Шейн Гонсалес - Дизайн, Камил Аббас - Креатив, Хиджифилмс - Видео, Бен Боллер - Ювелирные изделия, Hec Lunas Frans - Продюсер.
В разгар AWGEST коллектив AWGE представил то, что, возможно, является самой полной реализацией их творческого видения на сегодняшний день – Midnight Rave в Лос-Анджелесе. Названный в честь панк-бренда Шейна Гонсалеса «Midnight Studios», Midnight Rave включал в себя выступления как знаменитого дизайнера и диджея - Вирджила Абло, так и всех участников A$AP Mob. Расположенное на заброшенном складе, пространство было тщательно украшено коллективом AWGE.
И в конце истории про AWGE… Что насчет самого названия - что, черт возьми, означает AWGE? «Первое правило AWGE не задавать вопросов о AWGE, - ответил Роки, когда его спросили The New York Times. «Никто не должен знать, что означают буквы. Мы (коллектив) знаем, что это такое, и мы хотим сохранить это».
Будь то одежда, музыкальные клипы или экспансивные события, одно можно сказать наверняка: у AWGE точно есть еще много готового и готовящегося интересного материала.