Вообще знатоки рекомендуют называть коньяк "Хеннесси" так, как это делают французы - "Анси" или "Энси". Во французском произношении действительно "Н" в начале слова является немой, а первая "е" проглатывается. Но так уж повелось, что в России прижилась именно транслитерация - "Хеннесси", даже официальный сайт компании на русском языке именует фирму именно так. Да и сам основатель компании происходил из ирландской семьи, а ирландцы произносили его фамилию почти как мы - "хэннси".
Основатель марки "Хеннесси" Ричард Хеннесси, хоть и родился в Ирландии, с юности был связан с Францией. В 19-летнем возрасте он поступил в ирландский батальон французского короля Людовика XV. Католическая Франция тогда вела войны с не признававшими католицизм Англией, Голландией, Ганновером, и традиционные католики - ирландцы составляли значительную силу во французской армии. В 1745 году после битвы при Фонтенуа Ричард впервые попадает во французскую "глубинку" (на реабилитацию после ранения). Видимо уже тогда у него и появилась идея обосноваться на континенте и заняться производством алкоголя. В 1765 году капитан Ричард Хеннесси окончательно перебрался во Францию - в городок Коньяк в провинции Шарант, где налаживает производство виноградного бренди. Бывшие враги - Англия, Голландия - становятся и основными покупателями алкоголя.
За свою ратную службу в полку "Клэр" Ричард Хеннесси удостоился от французского короля собственного герба. В красном поле щита изображался дикий кабан. Сила и ярость этого животного с древности полюбились рыцарям, поэтому изображать в гербе кабана было почетно. Щит венчал рыцарский шлем, увенчанный т.н. бурелетом - плетеным жгутом, заимствованным крестоносцами у сарацин. На макушке шлема крепилась закованная в латы рука с боевым топором (секирой). Такими символическими фигурами - нашлемниками ("crеst") - рыцари на турнирах украшали свой головной убор. Снизу герб сопровождался девизом «Vi vivo et armis» - "Живу силой и оружием".
Но при Ричарде никаких логотипов у компании еще не было. О собственной эмблеме компания задумалась много позже смерти Ричарда Хеннесси, в 1850-х годах. Наследники Ричарда справедливо рассудили, что кабан, мягко выражаясь, не очень хорошо пахнет. Поэтому изображение кабана в логотипе коньяка будет порождать у покупателей нехорошие ассоциации с дурным запахом и не позволит им мечтать о наслаждении коньячным вкусом. С тех пор родовой герб семьи не то чтобы прячут.... ну, так скажем не сильно пропагандируют.
В общем кабана решили в логотипе не показывать. А вот залихватский нашлемник - руку с боевым топором - сохранили. На французский манер нашлемник стали называть "BRAS ARMÉE". В 1856 году она стала официальным торговым знаком компании. Помимо собственно руки и топора в логотип вошел и двухцветный красно-белый бурелет из рыцарского герба Хеннесси, он использован как основание для руки. Если внимательно присмотреться, то на лезвии секиры логотипа Хеннесси можно заметить лилию - знак французских королей. Лилия намекает на то, что Ричард Хеннесси служил именно в армии французского короля.
Вообще компания подошла очень ответственно к разработке собственного логотипа. Даже шрифт, которым набрано название коньяка специально разрабатывался дизайнерским агентством по заказу бренда и имеет собственной название "NR2653 Hennessy". Но рука с боевым топором, конечно, более запоминающийся знак. Так что, будете попивать французский коньяк, помяните добрым словом славного капитана Ричарда.
***
Читайте на канале:
Подписка на канал, лайки, комментарии и репосты в социальных сетях повышают рейтинг канала и позволяют ему развиваться. Поэтому, если текст понравился, комментируем и репостим