РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ ГОЛОСОВОЙ РЕКЛАМЫ
Согласно исследованию Jupiter Research, к 2013 году будут использоваться около 8 миллиардов цифровых голосовых помощников, таких как Яндекс Алиса, Google Assistant и Apple Siri (по сравнению с 2,5 млрд помощников, использованными в 2018 году). Голосовые помощники узнают у пользователей напрямую , что им нравится, а что нет, создавая маркетинг "прямо от потребителя". Компании обратили на это внимание и добавили в свой арсенал интерактивную голосовую рекламу. Ниже представлены кейсы от компании Pandora и Spotify.
Pandora. После запуска своего мобильного помощника Voice Mode летом 2019 года разработала сценарии и протестировала креативную рекламу для брендов Nestle , Wendy's, Unilever и т.д., которая воспроизводилась между песнями. Чтобы услышать дополнительный рекламный контент пользователю просто нужно было сказать "да". Если пользователь не отвечает или говорит "нет" музыка возобновляется. Так, например, реклама DiGiorno's pizza рассказывала анекдот в рекламе Pandora. Чтобы услышать изюминку, слушатели должны были сказать "да".
Spotify. Компания, занимающиеся потоковой музыкой, тестировала голосовые интерактивные объявления, рекламирующие контент в своём приложении. В ответ на рекламный запрос пользователь должен был сказать "играть сейчас", чтобы перейти в рекламируемый подкаст или плейлист. Если пользователь говорит что-то другое или вообще ничего, внутренний микрофон выключается , и реклама заканчивалась.