На рынке девелопмента дифференциация происходит по объему продуктового наполнения, и большинство девелоперов используют понятные, «лобовые» поведенческие паттерны. Граница между «бизнесом» и «премиумом» стирается. С точки зрения продукта, локации, цены и инфраструктуры бизнес-класс становится очень растяжимым понятием. Рациональные преимущества в виде панорамного остекления, безопасности и отделки перестали удивлять покупателя, потому что оцениваются как базовые. Динамизм жизни и необходимость постоянного выбора утомляет, потому потребители ищут продуктовые решения, которые будут упрощать жизнь. Статусное, демонстративное потребление теряет свою силу. На первый план выходят нематериальные ценности.
Мы разработали гипотезу позиционирования, слоган, фирменный стиль и брендбук для самого сердца Москвы – ЖК «Павелецкая Сити». Уникальность позиционирования заключается в акценте на образе жизни, который подкрепляется соответствующим продуктовым предложением. Место для тех, кто хочет подняться над обыденностью. Потрясающие виды, открывающиеся из панорманых окон, по красоте и силе воздействия на эмоции сравнимы с лучшими операторскими работами. События из жизни обитателей жилого комплекса будут протекать в атмосфере великих историй, вдохновения и эстетики вне времени.
В основе визуальной идеи лежит стиль классического американского кинематографа, на фоне которого разворачиваются события мировых кинопремьер и культовых фильмов, с первого взгляда покоривших сердца зрителей.
Логотип нового комплекса выполнен в стиле кинопленки.
Одними из важных носителей бренда выбраны зоны лобби. Оформление выполнено через объекты, которые связаны с известными актерами кинематографа.
Макеты наружной рекламы получились яркие, как картинки из кинофильма с изображением комплекса «Павелецкая Сити». Разрабатывая примеры оформления сайта, мы сосредоточились на разделах с описанием благоустройства строений, размещений и описанием квартир. Мы также разработали визитки, пакеты и буклеты.
Предлагаем вам пять проектов по брендингу недвижимости и девелопмента из портфолио Depot.
1. Разработка бренда гостиничной сети Cosmos Hotels & More
Создание собственной национальной гостиничной сети нового типа Cosmos Hotels &More. Бренд объединяет глобальные возможности для постояльцев и локальные особенности, связанные с расположением отелей.Архитектура бренда группы Cosmos, названия входящих в неё сетей и их позиционирование, визуальная идентификация, фирменный стиль и брендбуки для всех брендов разработаны командой Depot.
2. Участие в разработке бренда делового квартала «Красная Роза»
«Красная Роза» – масштабный проект перевоплощения бывшего промышленного района в историческом центре Москвы, осуществлённый с применением передовых инженерных решений и учётом последних мировых трендов в урбанистике.
3. Разработка бренда «Школы Летова»
В 2018 г. в Новой Москве открылось образовательное учреждение для одаренных детей «Школа Летово» с возможностью проживания на территории кампуса. Мы разработали для проекта фирменный стиль , брендбук и систему визуальных коммуникаций.
В 2018 г. в Новой Москве открылось образовательное учреждение для одаренных детей «Школа Летово» с возможностью проживания на территории кампуса. Общий объем инвестиций в благотворительный проект – свыше 200 млн долларов. Мы разработали для проекта фирменный стиль , брендбук и систему визуальных коммуникаций.
4. Ребрендинг Центрального детского магазина на Лубянке
В рамках сотрудничества были разработаны несколько креативных концепций оформления Центрального детского магазина на Лубянке к различным праздникам. Разработана креативная концепция и символика в честь юбилея ЦДМ, которая легла в основу нового логотипа магазина.
5. Брендинг GORN
Для бренда проведен анализ рынка ключевых игроков, позиционирование, нейминг, яркая и необычная айдентика. Визуальное решение логотипа – пластичное, основанное на идее движения солнца. Литеры GORN могут свободно перемещаться вдоль своей круговой «орбиты», один из сегментов которой всегда виден и решен в градиентном цвете: этим достигается эффект свечения логотипа.
Читайте также: