Как Nickelodeon, Audi, Zara, Delivery Club оседлали кризис и взяли от него максимум.
Рубрика #RTAрекомендует
1. Корона-гид для детей
Nickelodeon выпустили The Kids' Guide to Coronavirus. Это часовой специальный выпуск, цель которого — помочь детям лучше понять изменения, вызванные в их жизни распространением коронавируса.
Полезная инициатива от площадки уже была по достоинству оценена аудиторией, в частности, родителями, которые каждый день сталкиваются с вопросами от своих детей, а также столкнулись с необходимостью стать неким заменителем садов и школ.
2. # RaiseYourSpirits
Компания-производитель спиртных напитков Bacardi запускает платформу виртуального бара в партнерстве с крупным сервисом доставки Deliveroo. Новый формат объединит более 120 баров для продажи коктейлей локальным потребителям. В платформу уже инвестировали около 1,5 млн фунтов. На этой неделе онлайн-бар откроется в Лондоне и Манчестере. В планах – расширение на Западную Европу. Помимо продаж, сервис также обещает онлайн тренинги, трансляции рецептов и социальную сеть для сотрудников заведений.
Удачный пример соблюдения баланса. Люди получают доступ к любимым локальным барам, которые сейчас закрыты из-за карантина, а Baccardi - лояльность аудитории и мощную B2B программу лояльности в категории.
3. Тренд на виртуальные впечатления в деле
Сдвиг к экономике виртуальных впечатлений, о котором мы говорили в нашем материале про тренды (вшить ссылку на пост про тренды) набирает обороты. Так, Audi создала виртуальную прогулку по Австралии для всех, кому приходится соблюдать режим самоизоляции. На протяжении четырех часов автомобиль едет по центральным плоскогорьям Австралии в Новом Южном Уэльсе, встречая по пути деревья, поля, небольшие города и деревни. За время поездки меняется даже погода.
Хороший пример эксплуатации новой реальности. Музеям – онлайн-экскурсии, артистам – онлайн-концерты, автопроизводителям – онлайн-поездки.
4. Домашние лукбуки
Zara стала ранним последователем нового тренда на facetimeshooting. Компания отправила новую коллекцию моделям прямо на дом. Соблюдая режим самоизоляции, появился лукбук в «домашнем стиле» - модели делают селфи, располагаются на диванах и подоконниках, танцуют в гостиных.
Веб-лукбуки – оптимальное решение для любого онлайн-магазина, особенно сейчас, когда офлайн съемки невозможны, а тренд еще не окрестили мейнстимом.
5 .«Душевный ужин»
Специальное меню от Delivery Club, сервиса психологических онлайн-консультаций Zigmund.Online и ресторана «Много Лосося». Компании объединились, чтобы предложить пользователям «Душевный ужин». При заказе любого сета из него пользователь получит не только вкусную еду, но и онлайн консультацию с психологом. В стоимость сета входит несколько блюд, и консультация психолога (индивидуальная или семейная).
Всего в меню четыре сета: «Иногда лосось — это просто лосось», «Незакрытый гештальт с авокадо», «Введение в психоанализ. Том ям первый» и «Оставь меня в поке».
Спасибо, что дочитали до конца!
Если вы хотите стать экспертом в рамках рубрики, а также связаться для предложений и PR-сотрудничества, пишите нам на почту или в телеграм. Контактное лицо: Никита Садиков, главный редактор рубрики #agenda R:TA
n.sadikov@rta-moscow.com
@Sadikov_Nikita
По вопросам сотрудничества с R:TA, увеличения продаж и доли рынка, разработки стратегии и креатива присылайте запросы сюда: nb@rta-moscow.com