6 полезных книг для копирайтера

8 из 10 человек всерьёз задумывались о фрилансе. Одним из популярнейших направлений является копирайтинг. Ведь именно в этой области вполне реально заработать и на квартиру и на машину.

Многие начинают работать и втягиваются в деятельность с головой, а некоторые не зная азов "врываются в игру". Основополагающие уже давно написаны и собраны в книгах. Одной из первых книг стоит отметить творение Уильяма Зиснера

У.Зиснер "Как писать хорошо"

Мастерство писателя совершенно напрасно окружено ореолом тайны. Писать значит думать на бумаге. Всякий, кто ясно мыслит, способен ясно писать о любом предмете – статьи, эссе, блоги или даже целые книги. Более того, умение грамотно излагать свои мысли в письменном виде обязательно для любого, кто хочет преуспеть в современном перенасыщенном информацией мире. Уильям Зинсер, самый авторитетный преподаватель писательского ремесла из ныне живущих, в 30-м юбилейном издании своей книги, впервые выходящей на русском, обстоятельно рассказывает, как писать любые тексты на любую тему – о людях, о путешествиях, о себе, о технике, о спорте, об искусстве. Поясняет, какими правилами писатель должен руководствоваться, какими методами пользоваться и как относиться к своему труду, чтобы максимально приблизить его к совершенству.

Следующим произведением, по-настоящему изменившим взгляд на написание текста стала книга Роберта Макки

История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только"

Рассказывать истории приходится людям разных профессий – не только писателям и сценаристам. Ведь зачастую, обдумывая доклад или презентацию, мы стараемся не ограничиваться скучным набором фактов. Но как рассказать о компании интересно или как сочинить для нее историю, если, кроме разрозненной информации, больше ничего нет? Модное слово «сторителлинг» придумал не Роберт Макки, но именно он, будучи преподавателем сценарного мастерства, к «рассказыванию историй» подошел системно. Он предлагает отказаться от набора сюжетов и создать драматическую структуру: выбрать героя, среди многих событий найти самое важное, нарушающее порядок вещей, перейти к преодолению препятствий, довести дело до кризиса, показать, как герой решается на, может быть, единственно верный шаг и начинает действовать, а затем либо победа, либо… окончательное поражение – каждый волен выбирать свой финал.

В любом разговоре о сторителлинге многие забывают упомянуть одно из главных лиц индустрии - Аннета Симмонса и его гениальное произведение

Сторителлинг. Как использовать силу историй

Сторителлинг, или рассказывание историй – широко распространенная на Западе техника убеждения. Автор этой книги, Аннет Симмонс, – не только консультант по коммуникациям. Она еще и профессиональный сторителлер, обучающий этому искусству людей из сферы бизнеса. В своей книге она обращается к глубинной сути рассказа и объясняет, как «работают» истории, как они влияют на эмоции слушателя и почему убеждают, мотивируют и вдохновляют лучше, чем приказы, логические доводы или философские рассуждения. Эта книга будет полезна всем, кому приходится выступать перед широкой аудиторией, а также тем, кто хочет повысить эффективность коммуникаций.

Также очень значимым лицом в индустрии копирайтинга является человек с нашумевшей фамилией - Дэн Кеннеди

Эта самая известная книга эксперта с мировым именем Дэна Кеннеди — полное руководство копирайтера о том, как правильно написать рекламное письмо-предложение, чтобы привлечь максимальное число клиентов. Книга содержит пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.

По-настоящему гением своего дела можно(а главное нужно) считать Джона Вюббена. Его главное произведение - кладезь знаний для начинающего копирайтера, но нельзя сказать, что опытных писателей она ничем не зацепит

Контент – это валюта. Как разрабатывать продающий контент

О чем эта книга? О правильном контенте и том, как им управлять. Большинство компаний тратят основную часть времени и бюджетов на то, чтобы сделать свой сайт привлекательным внешне и удобным в навигации. Но чаще всего тому, чем собственно будет наполнен сайт - контенту - они уделяют мало внимания. Не понимая важность контента, компании рассматривают свой сайт как нечто, что нужно поскорее заполнить текстом и картинками. И многое теряют. В этой книге автор выделяет три столпа качественного контента - удобство для пользователя, популярность для поисковиков и конверсию в продажи, - и дает конкретные советы и инструменты для работы с каждым из них. Кроме того, автор рассказывает о контенте для мобильных устройств, оптимизации контента для социальных сетей, подкастах, видеороликах и email-рассылках. Фишки книги Широкий охват темы: автор рассматривает все виды контента - от текстов для сайта до подкастов и рассылок. В книге рассматривается как b2c, так и b2b-маркетинг. Для кого эта книга? Книга будет полезна всем, кто занимается контентом: маркетологам и директорам по маркетингу, владельцам и руководителям малого и среднего бизнеса.

Конечно же, нельзя не сказать об "иконе" копирайтинга - произведении Дениса Каплунова

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Эта книга просто и живо рассказывает о том, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать. Она будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей – в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.

В целом, можно бесконечно говорить о книгах - руководствах по копирайтингу, но сегодня мы отобрали главные произведения, на которых стоит великое искусство письма.