Рекламный ролик навязчиво общается с Клиентом. Хотите более деликатный способ? Используйте фильм! Стойте! Только не корпоративный 3-х часовой с интервью главного инженера. Нет! Именно фильм, снятый, как способ поговорить с Клиентом о важных для бренда вещах, со сценарием, актерами, мыслью. 🎥
Фильм расскажет историю, а режиссером станет - ваш бренд. Только не закатывайте глаза, речь не о дорогостоящих съемках и высоких бюджетах. Есть «мобильные» фильмы , сериалы, документалка, боевики, снятые на телефон или дрон, они прекрасно смотрятся и выигрывают призы.
Вернемся к брендированному фильму для Клиентов текущих и потенциальных. Вот основные правила:
1️⃣Потратьте время на сценарий: интересный, органичный и не обязательно про бренд.
2️⃣Продукт вплетается в историю максимально бережно и органично, без прямо-тупого product placementа, как в "Дозорах".
3️⃣Не раздражайте зрителя, делайте все нативно.
4️⃣Актеров берите из представителей целевой аудитории, а не любимую жену.
5️⃣Пусть история тронет Клиента.
Далее будет несколько интересных брендированных фильм-кейсов, снятых коллегами из других стран, а пока посмотрите не брендированные по ссылочке: https://www.kino-teatr.ru/blog/y2018/6-17/
Продолжаем вот фентези-брендинг-фильм "Beyond Money" от Santander, крупнейшей в Испании, Латинской Америке финансово-кредитной группы со 160-летней иторией.
17-ть минут о женщине, которая продает свои воспоминания: ценные, важные…
Цель фильма - омоложение аудитории, в него интегрировались все новые продукты банка, созданные для миллениалов.
Посмотрите https://youtu.be/CXvkuolWaMs
В итоге, довольно консервативная банковская категория встрепенулась. Фильм спровоцировал бурную дискуссию о деньгах и истинных ценностях. Удалось вовлечь необходимую банку аудиторию в ценности бренда, им дали повод серьезно подумать.
Santander остался очень доволен результатом. Через две недели после выхода, его посмотрело 15 млн. человек (на видеосервисах, соц.сетях, сайте, онлайн-кинотеатрах). Произошел рекордный рост числа новых Клиентов и достижение 35% от годовых бизнес-целей банка.
Конечно, это дорогие съемки. Но, поверьте, ни один бюджет не смог бы так бесшовно приобрести такой большой сегмент новых Клиентов, без грамотного исполнения. Посмотрите еще «фильм о фильме», с результатами и pr-шлейфом https://youtu.be/sxwciMHwft0