Сейчас, когда соцсети стали рассматриваться с точки зрения трафика, лидов, охватов и прочих «циферок», ежедневный постинг уходит в прошлое. Внедрение умных лент практически добило конвеер из публикаций.
Мы ставили эксперименты: влияет ли ежедневный постинг на статистику аккаунта. Неделю постили каждый день, неделю – через день. И что вы думаете?
⠀
В среднем, избыточная частота публикаций не увеличивает охваты, а наоборот – ухудшает статистику аккаунта! А ухудшается она потому, что при частой публикации отписывается больше людей. Чем чаще посты, тем больше отписок – такая вот закономерность, проверенная нами на десятке профилей. ⠀
Публикации по несколько раз многими воспринимаются как спам. Каким бы интересным контент не был, он может быстро надоесть. ⠀ Некоторые могут возразить: «Так посты надо писать интересные, тогда и людям будет интересно читать». Это верно. Многое зависит от качественного текста. Однако в некоторых нишах (особенно в B2B) интересные публикации каждый день – роскошь. Ну невозможно генерировать 365 уникальных, интересных постов в год, каким бы вы экспертом не были. Чем чаще и больше вы публикуете, тем с большей долей вероятности каждый отдельный пост будет проще.
А еще слишком частый выпуск хорошего контента обесценивает его. Так вообще устроены люди - одно дело есть стейк раз в месяц, другое - каждый день на завтрак, обед и ужин. ⠀
😱ЧТО ДЕЛАТЬ? ⠀
При составлении контент-плана советуем руководствоваться следующими пунктам: ⠀
🔻Отказываемся от 100% коммерческого контента.
-Обязательно включаем в контент-план различные инфоповоды. Актуальные события в мире всегда можно упомянуть через призму своей профессиональной деятельности.
-Делимся отзывами
-Рассказываем не о продукте, а о том, что стоит за этим продуктом – люди, процесс производства, эмоции. И лучше в формате историй. Нет историй – придумайте! ⠀
🔻Руководствуемся правилом «редко но метко». Лучше опубликовать 2 поста в неделю, но зато актуальных и интересных, чем каждый день и ни о чем. Поверьте, ежедневный постинг - пережиток прошлого.
Источник - наш блог