Начавшись в 1996 году с публикации фэнтези-романов Джорджа Мартина«Песнь льда и пламени», «Игра престолов» стала одним из самых коммерчески успешных трансмедийных проектов современности. История о Семи Королевствах, экранизированная компанией HBO в 2011 году, вышла за рамки книг и сериала и превратилась в полноценную киновселенную, по масштабам сравнимую с «Гарри Поттером» и «Звездными войнами». «Лента.ру» разобралась, из чего состоит мир, созданный Мартином, а также побеседовала с доцентом факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Екатериной Лапиной-Кратасюк, чтобы выяснить, что ждет шоу в будущем.
Что такое трансмедийный проект?
В 2003 году американский исследователь медиа и фанатских культур Генри Дженкинс ввел понятие трансмедиа (transmedia). Этот термин означает историю, рассказанную на нескольких медиаплатформах, каждая из которых вносит свой уникальный вклад в повествование, чтобы создать единую Вселенную.
Развивая концепцию Дженкинса, ученый Джеффри Лонг заявил, что трансмедийный способ повествования помогает добиться эффекта комплексного и программируемого переживания какой-либо истории. Сегодня, когда контент-поток огромен как никогда прежде, именно «разбрасывание» частей содержания на разные носители — это один из самых эффективных инструментов удержания потребителей.
Пожалуй, главное достоинство такого типа подачи контента — создание эффекта не просто сопричастности, но и активного взаимодействия с продуктом, создание реальности, объединяющей офлайн и онлайн-площадки.
Самые известные трансмедийные проекты — «Матрица», «Гарри Поттер», «Властелин колец», «Звездные войны», вселенные Marvel и DС Comics.
Как это работает в «Игре престолов»?
Во-первых, начиная с пятого сезона создатели сериала придумывают сюжет, опираясь только на заметки и отдельные куски текста Джорджа Мартина. То есть снимают альтернативную историю Семи Королевств, что помогает реализовать главный принцип трансмедиа — «разный контент на разных платформах». Во-вторых, с 2007 года под брендом «Игра престолов» выходят видеоигры, расширяющие и дополняющие фантастический мир Мартина. В-третьих, многие платформы создали и наполнили фанаты — например, они запустили интерактивную карту Вестероса. Наконец, по всему миру на протяжении нескольких лет проходят офлайн-мероприятия, посвященные эпопее, а места, где проходили съемки сериала, превращаются в парки развлечений для поклонников истории борьбы за Железный трон.
Уже в 2008 году Дженкинс написал: «Очень интересно наблюдать за тем, как сегодня индустрия развлечений взаимодействует с маркетингом для того, чтобы увеличить продажи». Он назвал этот процесс, ставший трендом в сфере развлечений, синергией.
Создатели эпопеи не дураки — они уже анонсировали выход приквелов. Первый из них будет посвящен событиям, которые произошли за тысячи лет до появления Джона Сноу. Программный директор компании HBO Кэйси Блойс заявил: «Вселенная слишком богата, чтобы не попробовать». Ему вторит исполнительница роли Дейенерис Таргариен Эмилия Кларк: «Я прекрасно понимаю, почему некоторые захотят сделать еще 1500 серий, ведь рецепт готов, и он работает». Однако тут же добавила: «Но я не думаю, что это стоит делать».
Очевидно, актриса опасается, что пока создатели сериала будут гнаться за прибылью, фантастический мир «Игры престолов» может пострадать, как, например, это случилось с ответвлением кинофраншизы о Гарри Поттере. Спин-офф «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда», вышедший в 2018 году, был признан худшей картиной киновселенной Джоан Роулинг. Тем не менее Дэниэл Рэдклифф убежден, что эта франшиза получит продолжение. Уверенность артиста небезосновательна, ведь мировые сборы первых двух фильмов о приключениях Ньюта Саламандера, несмотря на негативные отзывы критиков и части фанатов, втрое превысили бюджет.
Фантастический бизнес
Летом 2018 года транснациональный телекоммуникационный конгломерат AT&T завершил сделку на 85 миллиардов долларов по слиянию с Time Warner, которой принадлежит HBO. После подписания бумаг Time Warner была переименована в Warner Media. Таким образом, эта сделка объединила крупнейшего провайдера беспроводной сети в США с огромной медиакомпанией. Неудивительно, что это слияние наделало много шума. В 2016 году во время предвыборной кампании Дональд Трамп пообещал заблокировать сделку, так как, по его мнению, она противоречила антимонопольному законодательству США, но суд одобрил слияние.
Мы не знаем внутренней кухни, но исполнительный директор HBO Ричард Плеплер, возглавлявший телесеть почти 28 лет, уволился в начале марта 2019 года, всего через два дня после завершения сделки. Возможно, что последствием слияния стало смягчение возрастного ограничения для контента HBО (в частности «Игры престолов»), направленного теперь на более широкую аудиторию.
Представитель компании AT&T Джон Стенки заявил, что бюджет HBO станет больше. «Мы хотим увеличить инвестиции в премиум-контент», — добавил он. Не ясно, какая точно сумма была вложена в «Игру престолов», но вряд ли AT&T приобрел Time Warner для того, чтобы упустить возможность заработать на самом популярном телешоу современности.
По словам топ-менеджера HBO Франчески Орси, на приквел канал планирует потратить не менее 50 миллионов долларов. Грядущий проект будет стоить намного дороже, чем первые сезоны оригинальной «Игры престолов».
«Много ружей, которые не стреляют»
Для того чтобы разобраться, почему сериал по книгам Джорджа Мартина стал таким популярным, а также понять, чего ждать в будущем от писателя и HBO, «Лента.ру»побеседовала с доцентом факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Екатериной Лапиной-Кратасюк.
Какова вероятность того, что «Игра престолов» станет конкурентом, например, вселенной Marvel?
Я не знаю насчет Marvel, потому что «Игра престолов» изначально устроена иначе. Проект рассчитан на другую возрастную категорию. Он предполагает более сложные темы и менее оптимистичные решения некоторых проблем и конфликтов, поэтому я бы не стала сравнивать GOT (Game of Thrones) с Marvel. Но у «Игры престолов» большое будущее — это несомненно.