Жизненные миры. Новый критерий сегментации

Я очень сдержанно отношусь к распространенному в маркетинге сегментированию по демографии: полу, возрасту и месту жительства.

Мало того, что этих критериев недостаточно, они ещё и рискованные:
⠀
❌ Группы получаются очень неоднородными.
⠀
❌ Легко скатиться в клише, а иногда и шовинизм.
⠀
❌ Подходят далеко не для каждого бизнеса.
⠀
Эффективнее и приятнее работать не с сухой демографией, а ... с мирами повседневной жизни.

У каждого свое представление о прекрасном! И это прекрасно)

Жизненный мир твоего клиента

И это слова не поэта, а дизайнера и психолога Михаэля Шутца. «Жизненные миры» — прекрасная альтернатива демографии. Группы при такой сегментации получаются однородными, риски низкими, а дизайн и реклама легко откликаются в сердцах целевой аудитории.
⠀
«Жизненные миры» это глубокая тема, от философии Гуссерля до десятков вариантов этих самых миров. Не пугайтесь, это только в академической теории.

А на практике все, как всегда, проще. Работаем с очевидным:
⠀
✅ Жизненные фазы.
⠀
✅ Профессии.
⠀
✅ Субкультуры.

Мы — намного больше, чем просто пол, возраст и место жительства.

Как вам такая альтернатива демографии для определения ЦА?

1. Что-то в этом есть!
2. Что-то не впечатлило ...

Ставьте лайк и подписывайтесь на мой канал! Наша следующая остановка — «жизненные фазы»!