Спортивные бренды не успели оправиться после китайского коронавируса, где только одному Nike пришлось закрыть более 5000 магазинов на 45 дней, как их настиг коронавирус почти в каждой стране, включая их родной рынок США.
В среднем продажи кроссовок с 4 апреля обвалились на 75% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года следует из отчёта NPD Group Inc.
Продажи обуви Nike снизились примерно на 75% за последнюю неделю марта, и аналогичные спады произошли в Adidas , Vans и New Balance. Продажи для таких компаний, как Jordan Brand, Under Armour, Converse и Skechers, составили более 80%. Лучшим показателем, хотя все еще наблюдается падение продаж, был лейбл Brooks со снижением примерно на 55%.
Бренды пытаются перенести продажи в интернет, но роста интернет-продаж явно недостаточно для компенсации закрытых магазинов и цифры не дают повода для хоть какого-то оптимизма, т.к. падение практически во всех странах, где введены карантинные мероприятия, а таких стран всё больше в мире.
В отличии от Китая пандемия в США идёт по более драматичному сценарию и вопрос неопределённости в окончании пандемии и открытия вновь магазинов только усугубляет ситуацию не давая топ менеджерам никого временного зазора для принятия взвешенных решений.
Стоит отметить, что на китайском рынке из-за относительно быстрого купирования эпидемии магазины были закрыты всего 1,5 месяца и восстановление было очень динамичным, таким образом Nike потерял всего 4% оборота, компенсируя падение электронной торговлей и быстрым восстановлением.
Компании, которые строили экосистему в цифровом мире испытывают шок от падения продаж, но всё же меньший, чем те, у кого нет совсем каналов продаж в цифровом пространстве.
Какие есть каналы в цифровом пространстве? Бренды в первую очередь опираются не столько на свой интернет-магазин, сколько на совокупность разных каналов: мобильное приложение, социальные сети и, конечно, маркетплейсы и только в последнюю очередь свой интернет-магазин.
Мир поделился в этот коронавирсный кризис на две части: на очень недальновидную часть ритейлеров, которые не создали ничего в цифровом мире и тех, кто смог продвинутся на пути построения концепции «Магазин 4.0 – ритейл будущего». И этот разрыв с учётом экономических последствий кризиса будет очень сложно преодолеть.
Узнайте, как наверстать упущенное здесь.
Узнал о цифрах падения продаж спортивной обуви независимый эксперт по технологиям в ритейле Агатов Борис