В значительной степени новость о том, что «Saudi Aramco», одна из крупнейших в мире нефтегазовых компаний, стала спонсором первого уровня для Формулы-1 уже старая.
Крупнейшая государственная нефтедобывающая компания, которая считается самой прибыльной (а не только нефтяной) компанией в мире, является первой спонсорской сделкой в мире, в которую саудовская компания окунулась. Но до сих пор неизвестно, во сколько оценивается сделка Ф1 с мегакорпорацией, имеющей инвестиции и клиентов в глобальном масштабе.
С недавних пор стало известно, что Формула-1 выиграет от $ 42 до $ 51 млн в год в течение десятилетней сделки. Более того, сделка была заключена эксклюзивным агентством спортивного маркетинга Ф1 — «CAA Sports», которое базируется в Лос-Анджелесе.
В то время как «Aramco» была представлена несколькими руководителями компании, а также национальным спортивным агентством Саудовской Аравии, генеральный директор Ф1 Чейз Кэри был один, впереди и в центре внимания в течение 15-месячного периода ухаживания, которое потребовалось для заключения сделки.
Хотя спонсорская сделка не входит ни в одну из текущих партнерских категорий Ф1, «Aramco», тем не менее, обозначена как «Глобальный партнер Формулы-1».
И до того, как начинают появляться истории о том, что сделка была основана на планах о будущем Гран-при Саудовской Аравии, местные источники в арабском государстве говорят, что сделка является «чисто спонсорской инвестицией», чтобы поднять авторитет нефтяного гиганта.
Как часть глобального пакета, «Aramco» приобрела права собственности реклам на Гран-при США, Гран-при Венгрии и уже отложенный Гран-при Испании в 2020 году — гонки были согласованы до нынешней глобальной пандемии коронавируса (Covid-19). Соглашение также включает в себя стандартное брендовое сопровождение Ф1 на большинстве Гран-при и интеграцию брендов на цифровых платформах и трансляциях Ф1.
Понятно, что выбор Формулы-1 для их первого спонсорского набега был основан, прежде всего, на стремлении поднять глобальный профиль имени «Aramco». Цели включают в себя узнаваемость бренда путем использования глобальной вещательной аудитории Ф1, что влечет за собой привлечение поклонников через собственные социальные и цифровые платформы Ф1. Дополнительный бонус от бизнес развлечений и туристического гостеприимства также не повредил сделке.
«Aramco» имеет долгосрочные амбиции для международных инвестиций и, как уже упоминалось, прошлогоднее IPO, на котором «Aramco» хотела перечислить 5% акций компании, с самого начала провалилось. В итоге компании пришлось рассчитывать на продажу всего лишь 1,5% на отечественной бирже «Tadawul».
Это также первая новая сделка «Глобальный партнер Формулы-1», заключенная под руководством Чейза Кэри, и «Aramco» присоединяется к таким брендам, как «Heineken», «Emirates», «Rolex», «DHL» и «Pirelli».
Больше новостей на Queen of Motorsport