Здесь мы постараемся разобраться с digital-маркетологами, объясним, что это за люди такие, чтобы потом каждый для себя сделал выбор: диджитал или завод?
Чем занимается digital-маркетолог?
Если вкратце, все, что связывает компанию с интернет-пространством — все про него. Digital-маркетолог отвечает за присутствие компании в сети, подбор площадок и рекламных инструментов, изучение целевой аудитории, разработку рекламной стратегии и создание контента.
В зависимости от размера и политики компании он может заниматься этим, как ставя задачи таргетологам, дизайнерам, копирайтерам и сеошникам, так и выполняя весь объем работы руками и головой, если, например, компания небольшая. И оба варианта требуют от digital-маркетолога понимания основ и наличия определенных навыков.
Какие задачи стоят перед digital-маркетологом?
- SMM. Ведение и продвижение сообществ в соцсетях, создание контента, общение с аудиторией и блогерами, запуск рекламных кампаний, проведение конкурсов и прочая активность.
- SEO. Чтобы сайт было легче найти, он должен быть выше других на странице поиска. Для этого его нужно оптимизировать. Этот пункт включает в себя подбор ключевых слов и значений, анализ сильных и слабых сторон сайта, привлечение трафика и оптимизацию.
- Email-маркетинг. Его постоянно хоронят, но он все еще актуален. Для проведения удачных email-рассылок необходимо собирать базу, генерировать идеи, составлять план и уделить внимание самим текстам. А также тестировать различные варианты заголовков и анализировать результаты.
- Таргетированная реклама и контекстная реклама. Необходимо грамотно планировать бюджет, настраивать рекламу с помощью инструментов, сегментировать потенциальную аудиторию, искать ключевые слова для запуска рекламы.
- Веб-аналитика. Делать выводы и продумывать пути улучшения на основе данных Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Как выучиться на интернет-маркетолога?
Высшее образование здесь совсем необязательно. Главное — быть гибким и готовым много учиться. Есть два способа освоить профессию: изучать все самому или пройти профессиональные курсы.
Учиться самому.
Этот вариант подойдет, если вы хороши в самообучении, организованы, умеете искать, поглощать и структурировать информацию в больших объемах, отделять зерна от плевел.
Источников для изучения профессии тьма: множество гайдов, видеоуроков, бесплатных вебинаров на ютубе и других площадках, куча тематических сообществ в соц. сетях и каналов в том же телеграме.
Можно почерпнуть много полезного и из книжных источников. Только это скорее будут учебники и книги по традиционному маркетингу, потому что в сфере digital прогресс идет семимильными шагами, и книги о цифровом маркетинге устаревают, не дойдя до книжных полок.
Записаться на профессиональные курсы.
Более интуитивный вариант. Курсы могут быть как по отдельным специальностям, так и по интернет-маркетингу в целом.
У этого способа есть несколько преимуществ:
- Систематизированное получение знаний вместо сбора отдельных кусков информации
- Эксперты, которые делятся своим опытом
- Наличие практических заданий и личных проектов, призванные научить использовать полученные знания
- Советы и обратная связь от преподавателей, работа над слабыми местами
Однако есть и некоторые подводные камни, о которых стоит знать:
- Не ведитесь на обещания быстрого заработка. Подобные курсы рассчитаны на то, что вы поведетесь на их громкие предложения обучить вас, как сразу получать кучу денег, почти ничего не делая. Но скорее всего после окончания каждого этапа обучения вам будут предлагать купить следующий, где уж точно расскажут ключевую деталь халявного заработка.
- Отдавайте предпочтение практикам. Если преподаватель сам успешно работает в этой сфере, обладает опытом, тогда у него точно есть чему учиться.
- Используйте пробные занятия. Если вы рассматриваете варианты курсов, попробуйте их бесплатные занятия. По ним уже можно примерно понять, что вас ждет, каков будет процесс обучения и преподаватели.
Помимо прочего важно помнить о непрерывном самообразовании и мониторинге новых фишек и изменений в вашей работе.
Как найти первых клиентов?
Все зависит от того, хотите ли вы работать фрилансером или быть офисником?
Фриланс подразумевает поиск клиентов, самостоятельную организацию работы, отсутствие больничных и отпусков, однако предполагает больше свободы.
Дешевле всего будет использовать сарафанное радио, чтобы привлечь первые заказы и проекты. Для этого активно ведите страницу в соц. сетях, просите делиться информацией друзей и знакомых, знакомьтесь с потенциальными заказчиками, предлагайте свои услуги.
Более традиционный путь — работа в офисе. Пока у вас нет опыта, можно устроиться на более нишевую должность, будь то контент-менеджер, копирайтер или сммщик. Также есть вариант неоплачиваемой стажировки в большой компании, если ваши финансы это позволяют. Там вы получше узнаете внутреннюю кухню и наберетесь опыта.
Или попробуйте устроиться интернет-маркетологом в маленькую компанию или стартап. Много получать, наверно, не будете, но зато вам дадут разгуляться. Вы получите опыт и кейсы для портфолио.
В сфере digital-маркетинга постоянно происходят изменения, за которыми надо следить. Новые приемы, тренды и алгоритмы выводят процесс обучения на постоянную основу, но результаты ваших усилий не пропадут зря.