"Мама, купи "чупик" - часто слышите такое? Ну минимум с 1989 г., когда бренд "Чупа-чупс" появился на российском (советском) рынке. Между тем, история успеха этой компании не была безоблачной.
Испанская фирма открыла производство конфет в далеком 1946 г. Однако, дела шли безуспешно, и к началу 1950-х ее собирались выставлять на продажу. В это время в компанию пришел работать потомственный кондитер Энрике Бернат, с именем которого и связан успех сладости.
Для анализа неудач в продажах было проведено маркетинговое исследование, которое показало, что основным потребителем конфет являются дети до 16 лет, в то время как опросы по работе компании проводились среди взрослых. Нашли две проблемы: дети любят смотреть как конфета уменьшается в размерах (хватают руками), а взрослых не устраивает, что дети пачкаются.
Вуаля - леденец на палочке на прилавках магазинов. Первоначально она была деревянной, но после удешевлена за счет замены на пластик. Это был 1958 г. Тогда же было придумано название - Gol (в связи с любовью к футболу создателя и ее круглой формы).
Название Chups продумало рекламное агентство от испанского глагола chupar - лизать, сосать. В это же время появился первый слоган: "Chupa Chups" (соси Chups). Под этим названием с 1961 г. конфета и вошла в историю. Одновременно меняется тактика продаж: теперь "Чупа-Чупс" размещаются на отдельных стендах и на уровне глаз детей.
Главным событием перед выходом на международный рынок была смена логотипа. Как сказал сам Сальвадор Дали, "ради денег" он согласился на разработку опознавательного символа конфеты. Он же предложил разместить картинку не сбоку конфеты, а сверху, так она удобнее читается и сохраняется при развертывании, теперь дети могли коллекционировать фантики. Дизайн логотипа был обновлен единожды - в 1988 г.
Начались активные рекламные кампании, конфета началась сниматься в фильмах, с нею фотографировались мировые звезды. Испанская сладость вышла на международный рынок.
С 2006 г. компания продана Perfetti Van Melle — итальяно-нидерландскому концерну. В это же время появляется и талисман - Chupa Chuck.
Факт, который мало, кто знает
Когда-нибудь задумывались, почему на палочке дырочка? Всё просто - забота о безопасности ребенка. Если он случайно проглотит палочку, отверстие дает возможность дышать, пока врачи будут спасать малыша.
Всё дело в палочке!
Было интересно и полезно, ставим лайки и подписываемся!