Перемены это тот же дух времени, только конкретизированный. Для тех, кто не любит абстракции, так сказть)
У каждой эпохи свои правила, опыт и горячие темы. Чтобы продукт хорошо «зашёл», маркетологи и дизайнеры традиционно осёдлывают мэйнстрим.
Прочно сидят в сегодняшнем мэйнстриме темы уже не совсем первой свежести:
- Боди-позитив
- Отвоёвывание прекрасным полом территории у мужчин
- Эко-движение и климатические изменения
- Эмансипация во всех проявлениях
- Борьба с эйджизмом
Была я как-то в немецком строительном магазине Хорнбах, прихватила на кассе рекламки для примера. Фото очень характерные! Из четырёх рекламок, только на одной был мужчина. Женщины все сплошь деловитые: с молотками и лопатами, в рабочей одежде и вполне себе самодостаточные)
Они настолько же органичны сегодня, как и нарядные красотки с румяными младенцами из 50-х на фоне стиральных порошков. Не прошло и 100 лет ...
Корона вносит коррективы
А сегодня прямо на наших глазах происходит очередной пересмотр ценностей. У нас есть уникальная возможность наблюдать за этим процессом изнутри, будучи включенными в процесс.
В связи со сложной ситуацией, сложившейся по вине этой злосчастной короны, мы все резко сфокусировались на:
- Доме
- Семье
- Спорте
- Здоровье
- Безопасности
- Виртуальной реальности
Я уверена, что ближайшие стратегии в маркетинге будут выстроены именно вокруг этих тем.
Отсройка тоже работает
Не любите мэйнстрим — отлично!
Противопоставления тоже работают. Но это уже не для слабаков, а тех, кто выплывет против течения. Если не смущают слова «отстройка» и «провокация» — вперёд.
Строительный — для мужиков! Наглее сегодня и не придумаешь. И всякое такое боди-негативное, гендерно-выраженное и нетолерантное.
Кстати, а как у вас с рекламной дерзостью?
На провокацию пошли бы?
1. Легко!
2. Ни за что!⠀
3. Надо подумать...
Я, однозначно, 2️😕, но с завистью посматриваю на тех, кто 1)
Кстати, в том самом строительном магазине я не молоток купила ... Коробку для кофе в ретро-дизайне, а на вкладыше та самая красотка из 50-х. Брутальность на досуге прокачать, что-ли ...
Ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал, будем разбираться с современным маркетингом вместе!
⠀