Каждый современный автопроизводитель тратит огромные деньги для продвижения своей продукции. Суммы, ежегодно затрачиваемые известными марками, исчисляются сотнями миллиардов долларов. Цель этих затрат – создать благоприятное отношение потребителя к своей продукции.
Впрочем, тут бывают как черные, так и белые методы. Первые основаны на подкупе блогеров, изданий, рейтинговых агентств, вторые – на интересных программах, акциях, отношении к клиенту, сервисе и так далее.
Когда недавние события в Китае только набирали оборот, автор заметил один не самый хороший ход со стороны компании Geely. Запуская в продажу свой новый автомобиль Geely Icon, производитель сделал акцент на то, что модель обладает системой фильтрации воздуха и защищает от короновируса. Как обычно, мелким шрифтом была приписка, что фильтры останавливают до 90% мелких частиц.
Дотошные же журналисты выяснили, что в системе очистки воздуха установлены фильтры стандарта CN95 с порами в 0.3 микрона, размер вируса – 0.1 микрон. Также удалось раскопать, что абсолютной защиты данный фильтр не дает и в масках с фильтрами этого стандарта люди подхватывали грипп.
Однако маркетологи удачно выбрали момент, и в Китае новый автомобиль набрал десятки тысяч предзаказов.
Хотя, сомнительно, что кто-то будет кашлять непосредственно в воздухозаборник автомобиля, и вся затея изначально выглядит коммерческим ходом.
Нечто подобное попытались провернуть и в России, во всяком случае на некоторых ресурсах появилась информация про систему фильтрования на новых Geely Coolray. Но как-то особо эта тема не была подхвачена.
В то же время другие китайские автопроизводители решили сформировать представление о себе с более светлой стороны.
Так, компания Haval заявила, что передает свой автопарк для нужд медперсонала больницы в Коммунарке. В ближайшее время к акции присоединятся еще 9 дилерских центров, расположенных в ряде крупных городов России.
Вслед за ней китайская марка Changan сообщила, что готова передать ряду столичных больниц свой транспорт, запустив параллельно бесконтактный сервис связи с клиентами. Также упомянув о новой системе фильтрования воздуха, которая нейтрализует бактерии, вредные вещества, но не делая громких заявлений о защите от вирусов.
Стоит отметить, что первыми к акции «цвета надежды» присоединился концерн VAG, с предложением о предоставлении автомобилей медучреждениям выступила марка Audi.