Всё началось с того, что на фейсбуке у одной «контент-маркетологини», прости господи, увидел фразу «нужно 100 ответов, чтобы получилось нормальное исследование»…
Пожалуй этот скриншот хорошо объясняет, в какой заднице оказался российский контент-маркетинг, если участие 100 человек в опросе про контент-маркетинг, считается нормальным исследованием.
Любой аналитик скажет, что о том, чтобы делать более менее достоверные выводы, нужно изучить минимум 10% от целевой аудитории, при этом добиться, чтобы ответили разные люди из разных сегментов.
К примеру, контент-маркетинг делают банки: Тиньков, Модульбанк, Сбербанк и так далее. То как они делают, какими ресурсами обладают и что измеряют разительно отличается от контент-маркетинга кондитера Саши. Если мы называем контент-маркетингом посты мэра и посты Саши контент-маркетингом, нам нужно куда больше 100 ответов.
Если говорить о профессиональном контент-маркетинге, я бы позаботился о том, чтобы было минимум 2000 ответов от профессионалов и быть может 1000 от просто тех, кто считает, что у них контент-маркетинг. Более того, по всем ответам нужно построить когортный анализ, чтобы точно разделить ответы профи от тех, кто играется.
Как распространять анкету с вопросами, среди профессионалов
1. Сначала анкету нужно повесить на свой сайт, а не на гуглоформы, можно вытащить код гуглоформы и повесить её на сайт. Не возбраняется. Но обязательно на сайт, с пикселем, с метрикой.
2. Выйти на профессиональные сообщества и профессионалов. Попросить их разместить от своего имени опрос. Так мы получим первый пул профессионалов.
3. Придётся таргетировать, конечно. Догонять целевую по лук-э-лайку, догонять ретаргетингом тех, кто зашел, но не прошел опрос.
4. Когда обнаружите, что ответов как то мало, попробуйте сократить вопросы, или замотивировать ребят в прохождении теста. Подарить им книгу, доступ к чему-то и так далее.
